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厕所上的啤酒广告

华夏酒报 2010-06-18 11:17 啤酒
如此广告
       笔者在外上洗手间(厕所)有个习惯,那就是在方便的同时,看一看洗手间墙壁上的广告或一些小笑话,聊以打发时间。前段时间去河南省信阳市固始县参加一个专卖店开业。晚上,笔者去上洗手间时,竟然在墙壁上看到一则啤酒的广告。

  笔者不知道该啤酒集团负责品牌宣传的负责人是如何考虑的,是如何确定把洗手间作为品牌产品宣传的场所的。不知道消费者在饭桌上端起该啤酒,想起自己在洗手间里看到的广告时,心里该是什么滋味,是否还能够尽兴痛快地喝起来。如果换成笔者,恐怕是要反胃的。这种容易让消费者产生不好联想的广告实际上就是一种败笔。

  现在市场竞争非常激烈,企业想尽各种办法、借助各种媒体和场所来宣传品牌和产品。但是在媒体和场所的选择上是不能草率的,否则对品牌和产品的宣传起不到正面作用,反而会使企业“赔了夫人又折兵”。

  啤酒是一种食品饮料,本来是消费者在饭桌上享用的,但是洗手间是消费者排泄的地方。这种广告可能会让消费者印象深刻,能让企业达到传播知名度的目的,但是却会让消费者在消费产品时产生心理障碍。

  或者该品牌宣传负责人选择这种场所是基于费用的考虑,但是传播的结果是负面的话,这种费用的产生对企业而言反而是一种浪费。

  这也给那些负责企业品牌和产品宣传的人员一个教训,值得反思。因为品牌宣传的目的,并不只是为了扩大知名度,更重要的是要考虑它是否对产品的消费产生正面的效果。

  如此广告,无法让人尽兴。