厕所上的啤酒广告

       笔者在外上洗手间（厕所）有个习惯，那就是在方便的同时，看一看洗手间墙壁上的广告或一些小笑话，聊以打发时间。前段时间去河南省信阳市固始县参加一个专卖店开业。晚上，笔者去上洗手间时，竟然在墙壁上看到一则啤酒的广告。

　　笔者不知道该啤酒集团负责品牌宣传的负责人是如何考虑的，是如何确定把洗手间作为品牌产品宣传的场所的。不知道消费者在饭桌上端起该啤酒，想起自己在洗手间里看到的广告时，心里该是什么滋味，是否还能够尽兴痛快地喝起来。如果换成笔者，恐怕是要反胃的。这种容易让消费者产生不好联想的广告实际上就是一种败笔。

　　现在市场竞争非常激烈，企业想尽各种办法、借助各种媒体和场所来宣传品牌和产品。但是在媒体和场所的选择上是不能草率的，否则对品牌和产品的宣传起不到正面作用，反而会使企业“赔了夫人又折兵”。

　　啤酒是一种食品饮料，本来是消费者在饭桌上享用的，但是洗手间是消费者排泄的地方。这种广告可能会让消费者印象深刻，能让企业达到传播知名度的目的，但是却会让消费者在消费产品时产生心理障碍。

　　或者该品牌宣传负责人选择这种场所是基于费用的考虑，但是传播的结果是负面的话，这种费用的产生对企业而言反而是一种浪费。

　　这也给那些负责企业品牌和产品宣传的人员一个教训，值得反思。因为品牌宣传的目的，并不只是为了扩大知名度，更重要的是要考虑它是否对产品的消费产生正面的效果。

　　如此广告，无法让人尽兴。