青啤二线市场短期难见成效
青岛啤酒二线品牌成长尚需时日-食品产业网
近期青岛啤酒高管频频增持公司股份，这一行为被市场解读为看好公司未来发展，但业内仍存不同看法，有分析师认为，青岛啤酒新增市场即二线市场短期难见成效。
上交所相关信息显示，青岛啤酒董事长金志国于5月28日和5月31日在二级市场合计买入14.65万股公司股票，总计动用资金约510万元；公司总裁孙明波于6月2日、6月3日、6月4日合计买入5.33万股公司股票，合计动用资金约183万元；公司副总裁樊伟5月28日买入5万股公司股票，合计动用资金约174万元。
这被市场普遍解读为青岛啤酒高管看好公司未来前景。事实上，公司2009年的业绩也相当优异，呈现出净利润增幅远高于销售收入增幅、销售收入增幅高于销量增幅的良好态势。不过，对于青岛啤酒未来几年的发展前景，业内还是存在不同的看法。
一位食品饮料行业分析师对证券时报记者表示，从目前的市场占有率和竞争态势看，青岛啤酒在其一直占有优势的高端市场的增长空间已经比较有限，未来任务更多的是维持现有市场份额；而在中低端市场，尽管公司已经表示将加大对新产品和二线品牌的营销力度，但短期内难以取得显著成效。
从现有的竞争格局看，去年中国啤酒行业已经基本形成寡头垄断的格局，四大行业巨头的市场份额达到55%。不过，国信证券食品饮料行业分析师黄茂分析，2009年青啤和雪花的销量差距进一步扩大到近250万吨，而且，华润雪花在2010年的资本开支计划为35亿元，远超青啤的10亿元，这给青啤带来较大压力。他预计，青啤将会在2010年加大销售投入，以提升市场份额。
5月初，青岛啤酒已与河北石家庄经济技术开发区管委会签订《项目进区协议》，拟在该地新建年产啤酒40万千升（一期规模20万千升）的生产基地项目，新工厂将在石家庄生产青岛啤酒和崂山啤酒两个品牌。有青啤内部人士认为，这意味着公司开始全面加强对低端市场的进攻。
对此，前述食品饮料行业分析师表示，中低端市场的业绩弹性比较大，对国内啤酒行业几大巨头来说，意义更为重要；但开拓低端市场不仅涉及到产能和品牌问题，还有渠道问题，要贴近消费者才能开拓好低端市场。他表示，目前来看，青啤的二线品牌都没有全国知名度和影响力，而并购地方啤酒企业的难度也越来越大，这对青啤中低端市场策略的推进实施产生较大影响。（来源：证券时报）
上交所相关信息显示，青岛啤酒董事长金志国于5月28日和5月31日在二级市场合计买入14.65万股公司股票，总计动用资金约510万元；公司总裁孙明波于6月2日、6月3日、6月4日合计买入5.33万股公司股票，合计动用资金约183万元；公司副总裁樊伟5月28日买入5万股公司股票，合计动用资金约174万元。
这被市场普遍解读为青岛啤酒高管看好公司未来前景。事实上，公司2009年的业绩也相当优异，呈现出净利润增幅远高于销售收入增幅、销售收入增幅高于销量增幅的良好态势。不过，对于青岛啤酒未来几年的发展前景，业内还是存在不同的看法。
一位食品饮料行业分析师对证券时报记者表示，从目前的市场占有率和竞争态势看，青岛啤酒在其一直占有优势的高端市场的增长空间已经比较有限，未来任务更多的是维持现有市场份额；而在中低端市场，尽管公司已经表示将加大对新产品和二线品牌的营销力度，但短期内难以取得显著成效。
从现有的竞争格局看，去年中国啤酒行业已经基本形成寡头垄断的格局，四大行业巨头的市场份额达到55%。不过，国信证券食品饮料行业分析师黄茂分析，2009年青啤和雪花的销量差距进一步扩大到近250万吨，而且，华润雪花在2010年的资本开支计划为35亿元，远超青啤的10亿元，这给青啤带来较大压力。他预计，青啤将会在2010年加大销售投入，以提升市场份额。
5月初，青岛啤酒已与河北石家庄经济技术开发区管委会签订《项目进区协议》，拟在该地新建年产啤酒40万千升（一期规模20万千升）的生产基地项目，新工厂将在石家庄生产青岛啤酒和崂山啤酒两个品牌。有青啤内部人士认为，这意味着公司开始全面加强对低端市场的进攻。
对此，前述食品饮料行业分析师表示，中低端市场的业绩弹性比较大，对国内啤酒行业几大巨头来说，意义更为重要；但开拓低端市场不仅涉及到产能和品牌问题，还有渠道问题，要贴近消费者才能开拓好低端市场。他表示，目前来看，青啤的二线品牌都没有全国知名度和影响力，而并购地方啤酒企业的难度也越来越大，这对青啤中低端市场策略的推进实施产生较大影响。（来源：证券时报）