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黄河啤酒参与直邮工程

华夏酒报 2010-06-25 10:54 啤酒
“黄河源苏打水”初试直邮收获丰
       兰州黄河啤酒有限公司新上市的“黄河源苏打水”参与了甘肃省邮政公司正在推行的“直邮双千工程”。通过邮政直邮信函广告,提高这一新上市产品的知名度,寻找消费群体,取得了一定的市场效果和经济效益。

  兰州黄河啤酒有限公司 “黄河源苏打水”是该企业今年新上市的产品,急需扩大其在兰州的知名度,找准中高端的消费者。为了将这一新产品推向市场,黄河啤酒有限公司抱着试试看的态度,决定先做一期直邮信函广告,首次针对企事业单位和餐饮娱乐场所发了600条测试商函。没想到,测试商函竟有5%的高回馈率,企业随后再次筛选了6000条企事业单位、餐饮娱乐场所名址信息寄发。商函广告发出后反馈率很好,众多收到商函的人给该公司打电话询问苏打水的情况,带来的直接经济效益非常可观。

  这次宣传活动吸引了许多消费者,提高了“黄河源苏打水”的市场知名度和占有率,超出了企业的预期效果,使企业对直邮业务有了全新的了解和认识,双方将建立长期的合作关系。