火爆的啤酒节成大连焦点

提要：作为大连本地的酒商华润雪花啤酒更是别出心裁，现场推出了土著舞表演，让许多游客在南非世界杯后，再次感受到了非洲风土人情，也体味到非洲文化的魅力。而为了给游客提供更加周到的服务，雪花啤酒今年还全面升级了“雪花爱心便民服务站”：手机充电、紧急医疗、无线上网、酒后代驾等服务一应俱全。

　　连日来，火爆的啤酒节已经成为一座城市的关注的焦点。据统计，每天到啤酒节游玩的宾客人数至少在10万以上。作为啤酒节的主角，参节酒商们自然不会轻易放过这个绝佳的展示平台，30余家中外啤酒厂商及经销商携400余种啤酒来“捧场”，让游客们大呼过瘾。中国国际啤酒节不仅是酒商们摆擂斗酒的必争之地，更是他们开拓市场、相互竞合的平台。

    各显神通：销量节节攀升

　　邀请中外明星现场助阵、通过LED大屏幕与游客拉近距离、提供周到的便民服务……据悉，为了能够吸引更多的游客，酒商们可谓使出了浑身解数：珠江啤酒邀请了陈寒柏、王敏、迟尚斌等大连名人做客大篷现场，沃尔德酒城更是请来了齐秦、迪克牛仔、信乐团、动力火车等明星，每晚轮番领衔的“光辉岁月”演唱会;燕京啤酒专门从北京开来一台转播车，将舞台上的表演和现场狂欢的场景，第一时间直播给路过大篷的游客。

　　而作为大连本地的酒商华润雪花啤酒更是别出心裁，现场推出了土著舞表演，让许多游客在南非世界杯后，再次感受到了非洲风土人情，也体味到非洲文化的魅力。而为了给游客提供更加周到的服务，雪花啤酒今年还全面升级了“雪花爱心便民服务站”：手机充电、紧急医疗、无线上网、酒后代驾等服务一应俱全。“这几天，每天来我们服务站要求代驾服务的顾客有十几位，可见我们的服务真正贴合了消费者的需求。”华润雪花啤酒大连公司推广部经理王耀丽说道。

　　强大的明星阵容、周到细致的服务，自然吸引了众多游客到场享受生活，啤酒销量可谓节节攀升。据统计，啤酒节前三天，许多啤酒的销量较之往届都有了大幅提升，华润雪花啤酒的销量近30吨，与去年同期相比销量增长了20%。

　　推出新品：搅热大连市场

　　除了销量大增外，许多酒商也借着啤酒节的“东风”，推出了各自的新款啤酒。在啤酒节上，华润雪花啤酒隆重推出了今年刚刚登陆大连的雪花系列新产品“雪花生啤”，现场一亮相便收到了不错的效果，销售首日雪花生啤便卖了近3吨。青岛啤酒针对不同的人群，将才上市不久的两款啤酒“奥古特”和“青岛冰纯”拿到了啤酒节上。而德国柏龙啤酒大篷篷主张景民更是将德国著名城市科隆当地人最喜欢喝的科隆至尊淡啤酒带到了啤酒节上，“我是在德国科隆出差时喜欢上这款啤酒的，这次带到啤酒节上，让大家不出国门，也能喝上国外最好的啤酒。”

　　“如今，中国国际啤酒节已经享誉国内外，其享誉国内外的知名度，是国内其他城市啤酒节所无法比拟的，借助这个平台将自己的新产品推广出去，从而以最快的速度占领大连乃至国内市场，是一种最行之有效的营销方式。”青岛啤酒大连大区经理、辽宁省区总经理助理侯中国的话代表了许多酒商的心声。据悉，啤酒节结束后，这些新款啤酒会走进我市的商店和超市。

　　借啤酒节：提升品牌知名度

　　如今，中国国际啤酒节已经举办了12届，无论是举办的规模，还是参展商的数量都在逐年增加。当被问到选择参加中国国际啤酒节最看重什么时，啤酒商们不约而同地回答道：提升品牌知名度。

　　王耀丽告诉记者，啤酒节的功能是多元化的，其中包括提升品牌形象和企业形象、推广新老产品、传递企业文化等等，但归根结底是提升品牌形象。王耀丽表示，每年啤酒节华润都要花大力气展示自己的品牌形象，是因为啤酒节为企业提供了一个与消费者直接交流的机会，能让消费者直观地感受到企业的品牌形象和文化诉求，这样的机会平时很难得到。

　　而已经参加三届啤酒节的张景民更是感触颇深：“第一年参加啤酒节的时候，游客根本就不认识我们德国柏龙啤酒，通过这两年参加啤酒节，使得我们的品牌得到了很好的推广和宣传，今年慕名而来的游客很多，这几天大篷天天爆满。昨天，有几名游客专门从北京赶来，点名要喝我们这里的德国啤酒。”

　　在采访中，酒商们纷纷表示，每届啤酒节，大家都会投入了大量人力物力和财力，同时也获得了丰厚的回报。但相比销量的提升而言，他们还是更加看重品牌知名度的提高。

　　中国国际啤酒节组委会相关负责人表示，从历届啤酒节的情况来看，除了对餐饮、酒店、旅游、通讯、娱乐等各行各业经济的拉动之外，啤酒节对于国内外各大啤酒厂商之间的竞争与合作，以及整个中国啤酒产业的拉动，也起着重要的作用。