嘉兴啤酒纷纷加大了促销力度

    　本报讯　持续高温天气的到来使啤酒正式迈入销售黄金期，浙江省嘉兴市区各超市大打促销战，甚至有超市发出了“限购令”。

    　与高端白酒纷纷涨价不同的是，正处销售旺季的啤酒纷纷加大了促销力度，应对夏季价格战。笔者在嘉兴市的大润发、好又多等超市看到，啤酒生产销售商家大打促销牌。

    　“夏天是啤酒销售的旺季，只要天气一热销量就会上去，而且世界杯对啤酒的销量带动作用很大，再加上7月很多啤酒品牌加大了促销力度，到超市买啤酒的消费者明显增多，有很多人是整箱购买的。”好又多超市负责人告诉笔者。由于销量骤增，笔者看到有超市甚至推出了“每人每卡限购12瓶”等不同的“限购令”。

    　与以往主打低端市场不同的是，今年国内啤酒商纷纷主推中高端产品。据悉，目前国内的高端啤酒市场基本由国外品牌占领，包括丹麦嘉士伯、荷兰喜力、美国百威、比利时麦氏、德国考斯特、日本朝日及麒麟等众多品牌。

    　今年国内各大啤酒厂商也纷纷跻身其中，青岛啤酒就推出了奥古特啤酒，500毫升罐装奥古特零售价为8.2元，华润雪花也推出了高端啤酒新品，雪花金标纯生500毫升中瓶啤酒的价格约为5.9元，而青岛纯生600毫升大瓶啤酒的价格为6.5元。

    　“在国内啤酒市场，销量大的还是中低端啤酒，但是因为现在原材料、运输成本等都在上升，所以啤酒厂商都推出中高端产品，这样既可以提高产品的利润，又能转变品牌原本的定位。”一啤酒厂商嘉兴公司负责人告诉笔者，目前中高端产品的主要推广方向为商务消费市场。