内蒙古啤酒市场已成为燕京华润雪花的天下

　　
提要：内蒙古啤酒市场已成为燕京、华润雪花的天下。燕京拥有东部、中部和西部的通辽、赤峰、锡林格勒等10个盟市共9个啤酒工厂（包括赤峰托管的燕京沈阳）和一个麦芽厂，市场占有率超过70%，占据了绝对的霸主地位；华润雪花则拥有东部的呼伦贝尔和兴安两盟共3个啤酒工厂，市场份额超过20%。其它啤酒品牌诸如青岛啤酒、嘉士伯等虽有渗入，但目前对燕京和雪花在内蒙古的地位还难以构成威胁。此次燕京把金川收归旗下，将进一步提升燕京在内蒙古的市场份额。


　　11月13日，燕京啤酒集团与内蒙古金川保健啤酒高科技股份有限公司在北京顺义总部举行合作签约仪式，燕京整体收购金川股份，新组建了“燕京金川保健啤酒有限公司”（暂定名）。随着金川保健啤酒花落燕京，内蒙古啤酒企业的兼并重组之战尘埃落定。

    　内蒙古啤酒业从上个世纪80年代开始迅猛发展，最多时拥有本土啤酒企业31家。第一家啤酒厂是至今已有50年历史的海拉尔啤酒厂；到80年代中期，各盟市相继成立啤酒厂，雪鹿、赤峰、金川、塞北星等一批啤酒厂作为内蒙古啤酒业的先锋部队，为当地啤酒市场的培育和发展发挥了巨大作用；到了90年代，随着市场经济的兴起和繁盛，内蒙古啤酒业迎来第一个发展的黄金阶段。在此背景下，雪鹿、海拉尔、赤峰、金川保健等一批啤酒厂的实力迅速壮大。但由于受销售半径的限制，各啤酒产品的销售范围仍局限在各自所在区域。经过市场的优胜劣汰，到2000年剩下9家13个工厂。本土啤酒品牌发展较好的主要是东部的海拉尔啤酒、巴特罕啤酒与赤峰啤酒，西部的雪鹿啤酒、金川保健啤酒和塞北星啤酒；2000年以后，本土啤酒企业逐步被兼并重组。

    　燕京是第一个进入内蒙古的区外啤酒品牌，2000年首次试水内蒙古啤酒市场，同年10月并购了西部的包头雪鹿啤酒厂；2001年又收购了东部的赤峰啤酒厂；在其完成市场份额占有率第一的地位之后，在2007年—2008年的两年间，燕京又先后收购了通辽雪航啤酒及呼和浩特塞北星啤酒，2010年11月收购金川保健啤酒。

    　啤酒行业的另一巨头华润雪花于2006年进入内蒙古市场，同年12月收购了乌兰浩特市的蒙原啤酒厂，2007年4月并购了呼伦贝尔盟的巴特罕啤酒有限公司，2009年4月收购年产能10万千升的呼伦贝尔盟海拉尔啤酒厂。

    　截至目前，内蒙古啤酒市场已成为燕京、华润雪花的天下。燕京拥有东部、中部和西部的通辽、赤峰、锡林格勒等10个盟市共9个啤酒工厂（包括赤峰托管的燕京沈阳）和一个麦芽厂，市场占有率超过70%，占据了绝对的霸主地位；华润雪花则拥有东部的呼伦贝尔和兴安两盟共3个啤酒工厂，市场份额超过20%。其它啤酒品牌诸如青岛啤酒、嘉士伯等虽有渗入，但目前对燕京和雪花在内蒙古的地位还难以构成威胁。此次燕京把金川收归旗下，将进一步提升燕京在内蒙古的市场份额。

    　金川是我国酒类行业首家国家火炬计划重点高新技术企业，多年来坚持实施以保健为特色的“差异化竞争战略”，本土市场稳固，保持连年赢利。本次燕京将其收归旗下，对于两方无疑是双赢之举，首先双方每年可以省去很大一笔营销费用，金川可以共享燕京先进的生产技术、管理理念、企业文化及较低成本的原料；而燕京从其整体战略布局来讲，在大西北战场又布下了一枚举足轻重的棋子，使其前沿阵地向西挺进了1000公里，向西南推进300公里—600公里。凭借金川，进，可以直达陕、甘、宁，西与新疆燕京石河子遥相呼应，东西夹攻黄河、西夏佳酿和青岛啤酒等对手；退，可以扼守西北门户，保障大后方。

　随着啤酒巨头对内蒙古啤酒市场的整合结束，内蒙古啤酒业竞争态势也将转入大啤酒集团之间的直接对抗阶段。据悉，在收购金川股份的同时，燕京啤酒集团有限责任公司董事长李福成还与巴彦淖尔市委书记那顺孟和签订了新建年产20万千升啤酒项目《投资合作协议书》，并根据市场需求逐步扩大产能。届时，燕京金川保健啤酒有限公司将整体迁址新厂区。