青岛啤酒的战略布局推进扩张与整合
青岛啤酒18.73亿“收获”银麦 共绘山东啤酒业新版图
提要： 近两年来，青岛啤酒在持续开拓全国市场的同时，积极发展山东市场。随着济南新建年产30万千升的现代化新厂、日照搬迁新建20万千升工厂、平度搬迁新建20万千升工厂和青岛啤酒二厂扩建80万千升新产能的落定，以及成功与烟台啤酒、济南趵突泉啤酒实现战略合作，青岛啤酒的战略布局更加完善，为其未来发展奠定了坚实的基础。
扩张与整合，无疑是对国内啤酒行业竞争状态的最佳诠释。而就在各啤酒业巨头纷纷攻城略地的当下，作为中国啤酒行业的领导者，青岛啤酒的战略布局亦在有序推进。12月7日，“青岛啤酒公司与香港培新集团关于新银麦啤酒合作项目签约仪式”在山东济南隆重举行，青岛啤酒以18.73亿元全资收购由香港培新集团持有的银麦啤酒100%股权，青岛啤酒与银麦啤酒强强联合，共绘山东啤酒业新版图。
据记者了解，山东新银麦啤酒有限公司是由原国有企业山东银麦啤酒股份有限公司改制而来，此前由香港培新啤酒有限公司全资控股，拥有年产55万千升的啤酒产能，其产量和利润水平连续多年稳居山东省第二。作为根植齐鲁文化沃土的两大品牌，青岛啤酒和银麦啤酒曾经有过多年的市场互动，是彼此尊重的市场伙伴。长期以来，青岛啤酒对银麦啤酒卓越的品牌管理、睿智的市场战略以及和谐进取的人文精神颇为尊重。
“此次合作是基于共赢的战略选择，属于强强联姻。我们将本着对银麦啤酒的员工、品牌和消费者的尊重，继续保留银麦啤酒品牌，为消费者提供更加优质的产品和多样化的选择。”在发布会上，青岛啤酒相关人士表示。战略合作后，银麦啤酒将加入青岛啤酒更为广阔的平台上，而青岛啤酒也将充分发挥其自身的资本、管理和技术等优势，用青岛啤酒先进的酿造工艺为银麦啤酒注入全新的内涵与活力，让更多的消费者感受到银麦啤酒带来的激情与快乐。
“近年来，青岛啤酒在战略投资和资本运作上，手法更加多样化，充分运用了新建工厂、搬迁扩建、兼并重组、股权托管、持股参股等方式，尝试多种资本运营模式。本次与山东第二大啤酒企业银麦啤酒的合作，亦是其战略有条不紊开展的重要一步。” 啤酒行业专家对记者表示。
近两年来，青岛啤酒在持续开拓全国市场的同时，积极发展山东市场。随着济南新建年产30万千升的现代化新厂、日照搬迁新建20万千升工厂、平度搬迁新建20万千升工厂和青岛啤酒二厂扩建80万千升新产能的落定，以及成功与烟台啤酒、济南趵突泉啤酒实现战略合作，青岛啤酒的战略布局更加完善，为其未来发展奠定了坚实的基础。
中投顾问食品行业研究员周思然指出，长期以来，虽然各大啤酒企业纷纷耕耘山东啤酒市场，但青岛啤酒在山东的霸主地位仍然不可撼动。此次成功收购银麦啤酒之后，一方面，青岛啤酒在山东的市场份额快速提升，夯实了其在山东的霸主地位；另一方面，银麦多年来所养出的强悍的工作作风和团队文化，也将是对青啤的一个有益补充。
在目前的啤酒行业竞争中，战略合作固然重要，但更重要的不是战略合作本身，而是合作后，双方的优势资源能否快速融为一体？如何更好地为消费者提供产品和服务？这才是整合的要义。2000年青啤在并购崂山啤酒后，将其从一个年销量只有十几万千升的地方品牌，培育成品牌价值达14.18亿元，年销量超过100多万千升的知名品牌。而其在与烟台啤酒和趵突泉啤酒合作后，这些企业不论在产量、销量、产品质量、品牌价值方面都得到了大幅提升。
“从近年来青啤的众多战略布局分析，其更加趋于理性投资和价值投资，整合力加强。此次合作取得银麦啤酒品牌之后，青岛啤酒在山东省内的战略布局将更加合理，山东市场的优势也将进一步体现，而山东啤酒行业的整合由此也迈出了关键一步。”上述业内人士对记者如此表示。
扩张与整合，无疑是对国内啤酒行业竞争状态的最佳诠释。而就在各啤酒业巨头纷纷攻城略地的当下，作为中国啤酒行业的领导者，青岛啤酒的战略布局亦在有序推进。12月7日，“青岛啤酒公司与香港培新集团关于新银麦啤酒合作项目签约仪式”在山东济南隆重举行，青岛啤酒以18.73亿元全资收购由香港培新集团持有的银麦啤酒100%股权，青岛啤酒与银麦啤酒强强联合，共绘山东啤酒业新版图。
据记者了解，山东新银麦啤酒有限公司是由原国有企业山东银麦啤酒股份有限公司改制而来，此前由香港培新啤酒有限公司全资控股，拥有年产55万千升的啤酒产能，其产量和利润水平连续多年稳居山东省第二。作为根植齐鲁文化沃土的两大品牌，青岛啤酒和银麦啤酒曾经有过多年的市场互动，是彼此尊重的市场伙伴。长期以来，青岛啤酒对银麦啤酒卓越的品牌管理、睿智的市场战略以及和谐进取的人文精神颇为尊重。
“此次合作是基于共赢的战略选择，属于强强联姻。我们将本着对银麦啤酒的员工、品牌和消费者的尊重，继续保留银麦啤酒品牌，为消费者提供更加优质的产品和多样化的选择。”在发布会上，青岛啤酒相关人士表示。战略合作后，银麦啤酒将加入青岛啤酒更为广阔的平台上，而青岛啤酒也将充分发挥其自身的资本、管理和技术等优势，用青岛啤酒先进的酿造工艺为银麦啤酒注入全新的内涵与活力，让更多的消费者感受到银麦啤酒带来的激情与快乐。
“近年来，青岛啤酒在战略投资和资本运作上，手法更加多样化，充分运用了新建工厂、搬迁扩建、兼并重组、股权托管、持股参股等方式，尝试多种资本运营模式。本次与山东第二大啤酒企业银麦啤酒的合作，亦是其战略有条不紊开展的重要一步。” 啤酒行业专家对记者表示。
近两年来，青岛啤酒在持续开拓全国市场的同时，积极发展山东市场。随着济南新建年产30万千升的现代化新厂、日照搬迁新建20万千升工厂、平度搬迁新建20万千升工厂和青岛啤酒二厂扩建80万千升新产能的落定，以及成功与烟台啤酒、济南趵突泉啤酒实现战略合作，青岛啤酒的战略布局更加完善，为其未来发展奠定了坚实的基础。
中投顾问食品行业研究员周思然指出，长期以来，虽然各大啤酒企业纷纷耕耘山东啤酒市场，但青岛啤酒在山东的霸主地位仍然不可撼动。此次成功收购银麦啤酒之后，一方面，青岛啤酒在山东的市场份额快速提升，夯实了其在山东的霸主地位；另一方面，银麦多年来所养出的强悍的工作作风和团队文化，也将是对青啤的一个有益补充。
在目前的啤酒行业竞争中，战略合作固然重要，但更重要的不是战略合作本身，而是合作后，双方的优势资源能否快速融为一体？如何更好地为消费者提供产品和服务？这才是整合的要义。2000年青啤在并购崂山啤酒后，将其从一个年销量只有十几万千升的地方品牌，培育成品牌价值达14.18亿元，年销量超过100多万千升的知名品牌。而其在与烟台啤酒和趵突泉啤酒合作后，这些企业不论在产量、销量、产品质量、品牌价值方面都得到了大幅提升。
“从近年来青啤的众多战略布局分析，其更加趋于理性投资和价值投资，整合力加强。此次合作取得银麦啤酒品牌之后，青岛啤酒在山东省内的战略布局将更加合理，山东市场的优势也将进一步体现，而山东啤酒行业的整合由此也迈出了关键一步。”上述业内人士对记者如此表示。