啤酒市场的品牌集中度越来越高了

　　中国啤酒市场的品牌集中度越来越高了。最新统计显示，华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒四家啤酒业巨头，以58%的市场份额攫取了72.5%的行业利润。更多的中小企业在巨头们走马圈地般的扩张与并购中，生存空间被无限地压缩。但是业内专家认为，进入2011年，巨头的并购速度将会放缓，中小企业为求自保将会走向合纵连横。

　　昨日上午，中华全国商业信息中心与深圳苏赛特商业数据有限公司联合发布《中国啤酒产业与市场发展状况》，公布了近十年来啤酒行业的研究报告成果。报告显示，中国啤酒产量近年来呈现较快的年均增长速度，今年前三季度的增长率达到7.2%，预计2010年全年的啤酒产量将由去年的4162万千升达到4500万千升，增幅可达8%。

　　随着巨头企业出手并购的加速，啤酒行业市场集中度不断提高，包括华润雪花、百威英博、青岛啤酒和燕京啤酒在内的行业第一集团在总体市场的占比由2006年的49%跃至58%，利润占比更是达到72.5%。在大型酒企抢占区域优势下，年销售量在50万千升以下的中小企业仅占据16%的市场份额，难与巨头抗衡，生存困难加大。

　　苏赛特商业数据有限公司董事长李保均在接受本报专访时表示，自2001年起国内啤酒市场发生了超过80次的收购、兼并、参股事件，涉及总金额超过400亿元人民币，平均每年发生9起，且平均单次收购金额将近5亿元人民币。源于经济的复苏，今年的收购事件更为频繁，但是因为可供巨头收购的中小企业资源已经屈指可数，所以，进入2011年后，啤酒行业的并购速度将会放缓。

　　他还告诉记者，我国的人均啤酒消费量仍有较大增长空间，所以市场发展竞争依然激烈，所以还会有一部分中小企业沦为巨头的囊中之物，但是不排除有中小企业互相结盟，采用合纵连横的方式共同抵抗巨头的强大攻势。