啤酒企业竞争提前弥漫起硝烟

　　迎旺季 竞争提前打响
　　上周六，珠江啤酒东莞、深圳地区的中层干部集体进行“军事化”训练，公司用意很明显，希望员工感受军队氛围，能够提前进入备战状态，这令今年的啤酒企业竞争提前弥漫起硝烟。
　　另外，新一轮的营销活动也骤然增多。雪花啤酒开始在东莞大规模投放电视广告，珠江啤酒的地面广告也不甘示弱。珠江啤酒东莞区域销售经理蒋文亮介绍，珠江啤酒在东莞有一个专门的演出团体，每天轮流在东莞各镇街巡演，以此带动促销。
　　成本升 啤酒企业叫苦
　　蒋文亮称，由于原材料、人力、物流等各项成本的上涨，加之营销和服务成本的攀升，啤酒企业迫于经营压力，今年年初已集体涨价。“啤酒主要成分是大麦，而我国的大麦主要依靠进口。由于粮食的最低收购价格持续增长，因此啤酒的制作成本从总的趋势来看都在上涨。”
　　在年初的一轮涨价中，燕京啤酒、青岛啤酒提价最高，涨幅在10%~20%，而且直接影响到消费者，青岛啤酒的零售价从原来的每瓶4元涨到现在的4.5元。而珠江、雪花等品牌则在经营终端涨价，并未波及消费者。“批发给终端零售商的价格，每件涨了1.2元。”蒋文亮说。
　　蒋文亮表示，“现在啤酒行业成本逐年攀升，青岛、燕京啤酒的零售价已带头涨价，珠江啤酒并不排除未来零售价格上涨的可能。”

　　雪花啤酒一负责人称，“总体来看，今年东莞市场格局还是三足鼎立，青岛啤酒依然是老大，珠江和雪花的市场占有率紧随其后。”