中国国内啤酒产能过剩，刺激区域市场全面打通

        燕京啤酒副董事长戴永全12日在记者会上表示，燕京啤酒与台湾爱之味各出资港币4000万元，联合成立燕京爱之味国际股份有限公司，将燕京啤酒引入台湾市场“去年底在台湾市场盲测调查结果显示，台湾消费者给燕京啤酒的打分与台啤接近，对其口感接受程度较高。”他表示，燕京啤酒在台湾销售走大众价格路线，瓶装单价65元新台币，听装35元。今年4至12月预计销售4000千升，并将力争在3年内达到在台湾市场占有率10%。“台湾啤酒市场的10%约为年销售量5万千升，届时我们将考虑在台湾选址设厂，选择合适的水源地进行本地化生产。”
        燕京啤酒跨海向宝岛扩张，而台湾本土龙头台湾啤酒却恰恰与其逆势而行“台湾啤酒市场已经逐渐饱和，而大陆是世界最大的啤酒消费市场，去年啤酒销量约4000万吨，台湾啤酒只要分得其中1%，台湾啤酒的产量就扩容了一倍。”台湾烟酒股份有限公司副总经理游杭柳此前接受南都记者采访时如是说。为了开辟大陆市场，台湾啤酒去年不惜8000万重金赞助亚运，借以打响知名度。为了缩短销售半径，台湾烟酒股份还在上海基地初期投资人民币2亿元，建立生产工厂，据了解该基地预计产能为10万千升，计划是2010年底投入生产。据台湾啤酒公开资料，其在台湾产能50万千升，是台湾市场占据75%绝对领先份额的领导品牌，去年的销售收入约230亿元新台币(约46亿元人民币)。
        “台湾10%的市场份额约为年销售量5万千升，这相对燕京2010年全年生产销售啤酒503万千升的规模来看，并不是焦点市场，而且台湾啤酒市场空间毕竟有限。借此将北京控股集团旗下葡萄酒、白酒等北京知名品牌打入台湾，实际意义更大。”国内酒类资深人士张璋告诉南都记者。据记者调查获悉，这次将燕京啤酒带入台湾的爱之味公司于去年底在台注册，是北京市大型企业北京控股旗下京泰发展公司与台湾老牌食品企业爱之味股份有限公司的合资企业。京泰发展董事长雷振刚表示，京泰也将把爱之味品牌饮料引进到大陆市场，进一步推进双方的合作。爱之味董事长陈哲芳也公开表示，爱之味将燕京啤酒引入台湾后，下一步希望能引进龙徽葡萄酒、红星二锅头等北京知名品牌。
        据最新数据，燕京啤酒在北京市场占有率达85%，在整个大陆市场占12%。2010年销售503万吨，销售额144亿元人民币，进入世界啤酒行业前8强。