喜力亚太酿酒（中国）宣布广州新工厂正式投产

        在投产前的新闻发布会上，喜力亚太酿酒中国区（以下简称“喜力亚太”）总裁陈展鑫表示：“我们的策略很清晰，我们只做高端啤酒，大家都要产量，但是我们更追求价值。”据统计数据显示，去年中国高端啤酒的销量为440万吨左右，这块蛋糕几乎被喜力、百威、嘉士伯这三个国际品牌瓜分，喜力的野心是希望喜力与虎牌两个品牌均能进入高端啤酒的前三甲。
　　关于建厂
　　广州工厂投产主攻华南市场
　　据悉，广州亚太酿酒厂总投资约4亿元人民币，是迄今广州引入的最大最高档次的外资独资啤酒项目。该厂位于黄埔区，占地205亩，一期产能10万吨啤酒，可进一步扩建，用于生产喜力、虎牌和力加啤酒，供给华南地区重点城市。
　　据介绍，喜力在广州建厂是基于快速发展中国啤酒市场的战略，特别是广东地区。去年广东当地的啤酒市场增长8.8%，比其它地区高出2.5%。陈展鑫表示，“广州乃至其周边城市在中国的所有城市中都极具影响力，因为这些地区的消费者素质高，对生活品质有更高的要求，他们关注国外高端品牌，这也正是为什么喜力和虎牌在这些消费者中更具吸引力的原因。我们可以持续利用强势品牌战略，通过营销战略、分销和市场渗透等手段促进销量，广州新酒厂将为增长的需求带来有力的产能补充。”
　　数据显示，在去年中国的啤酒消耗量是4480万吨，比2009增长6.3%，人均啤酒消耗量从五年前的27升增长到34升。广东作为中国啤酒消耗量第三大省份，拥有380万千升的啤酒消费量。伴随着收入的增长，2010年广东高端和超高端的啤酒市场份额增长了4%，占当地啤酒市场份额的9%。
　　广州亚太酿酒有限公司总经理黄耿义表示，“在广州建厂对于我们在华南区的战略布局意义重大。南中国区经济发达的省份特别是广东让我们看到潜在的商机和巨大的市场需求，在这里建厂，可支持公司业务在南中国区的发展。”
　　关于产品
　　目前生产比例偏向喜力
　　在投产前的新闻发布会上，陈展鑫在接受本报记者采访时表示：广州工厂投产后将主要供应华南市场，而至于其它市场的需求，由海南、上海还是广州工厂来满足，将视具体情况而定。据了解，按照喜力高端化的市场定位，广州工厂一期这10万吨的产能将主要用于生产喜力与虎牌这两个高端品牌。
　　黄耿义也表示：“喜力、虎牌、力加这三个品牌的生产比例是跟市场来走，但是公司的略策是走高端，现在的比例较偏向喜力。”据悉，力加作为喜力集团品牌组合的关键品牌，可以扩大喜力集团的市场范围。
　　在此之前，在国内销售的喜力啤酒均产自上海。虽然高端啤酒吨酒利润极高，但是随着物流成本的不断上涨，建新厂很有必要，客观上将直接降低物流成本，更重要的是建厂后可以极大地幅射周边数百公司范围内的市场。可以预见，喜力的广州工厂投产后，喜力在广东、湖南、江西、广西等市场的销量将大幅提升。