2011年“雪花勇闯天涯——穿越可可西里”活动

        “雪花勇闯天涯”行动自举办以来已连续7年，除秉承一直以来积极、进取、挑战、创新的品牌精神之外，本届活动将注入更多生命活力的元素，把目光聚焦于中国最大无人区——可可西里；携手热爱探险、积极创新的人士，共同探究这片神奇土地的传奇、演绎勇者的责任与使命。
　　揭秘生命禁区 探究生态奥秘
　　本届雪花啤酒勇闯天涯，以尊重和热爱生命为核心，目标直指可可西里，不仅仅因为它的难以征服，更是因为这难以征服背后隐藏的脆弱生态，急需有勇有志之士去深究其奥秘，以提供更为可行的保护方案加以实践。
　　可可西里鲜有足迹、气候严酷，是中国最大的一片无人区。这里地处青藏高原腹地，地势高亢，平均海拔4,600米以上，人类无法长期居住，被誉为“生命的禁区”，而它却是野生动物的天堂，有藏羚羊驰骋的悠悠草原，有苍鹰翱翔的湛蓝天空，有野狼徜徉的纯净土地。曾有探险者感叹，涉足于此，其张扬的色彩、恣意的景观足以震撼双目；蓬勃的生机、原始的野性足以感染灵魂；天地的广阔、万物的自由足以洗涤内心。可可西里天然的姿态、随性的景致，令每一个热爱生命、积极挑战的人心驰神往。勇者们的参与，不但会在可可西里的土地上留下热爱的足迹，更会在其人生留下浓墨重彩的回响。
　　寻找勇者先锋 体验别样激情
　　人生需要勇闯的精神，而雪花啤酒也相信只有与真正的勇者共同踏足可可西里，才能篆刻出生命禁区的动人篇章。因此，在7月勇闯集结号奏响后的招募中，雪花啤酒对候选志愿者的选择，将聚焦于精神与勇气的考验。凡热爱生活，有时刻迎接挑战的勇气、有百折不挠的毅力、有敢于探索未知世界激情的人士，都可能成为雪花啤酒寻找的勇闯者。
　　招募活动启动后，华润雪花啤酒除了在全国范围内百余个城市开展报名选拔。全国各地各行各业人士均可以通过地面、网络等选拔方式参与所在区域的招募活动，大规模的招募活动形式多样，集勇气和技巧、体能等综合能力测试、考验于一身，对众多渴望挑战自我的消费者，招募活动本身就是一次绝佳的体验。
　　续写勇闯辉煌 谱写永恒关怀
　　“勇闯天涯”，是华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的年度原创性品牌推广活动。继2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探秘长江源、2007年远征国境线、2008年极地探索、2009年挑战乔戈里、2010年勇攀长征之巅以来，该活动以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然、人文环境的探访、科研、环保等举动，引起了业界的广泛关注和社会各界的高度评价，至今已经成为业界最具原创精神和持续时间最长的品牌推广活动。
　　相信此次可可西里的穿越之旅，在继续张扬雪花啤酒敢为人先、积极创新的品牌精神之外，将为社会揭开无人区神秘的面纱，展示野生动物与自然风貌的魅力，呼吁更为广泛的关注。也许每一位勇闯者留下的只是短暂的足迹，却会为可可西里引来永恒的关怀。