啤酒需求的激烈竞争带动广告市场的大规模投放

　　随着季节的影响，啤酒需求的激烈竞争带动广告市场的大规模投放，7月迎来井喷，投放规模环比增长274%，占酒业品类总投放规模的91%。白酒、威士忌类均减少广告投放，份额减小明显。

　　酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，啤酒厂商占据着前6名的位置，华润雪花啤酒、百威啤酒和青岛啤酒位列三甲。

　　华润雪花啤酒在6、7月份两月间先后三次收购二线啤酒的股权，意在扩大市场，将盘子做大。华润雪花同时把握季节时机，在7月大规模投放网络广告，以微博营销的方式，参与测试并转发微博，可获勋章参与抽奖，奖品包括数码产品、旅行装备、可可西里旅行名额。百威啤酒在7月主要以其冠名赞助的浙江卫视“百威麦霸英雄汇”的宣传图进行广告投放，投放规模环比增长129%。