一个啤酒品牌在自驾拉力上的勇敢尝试

  　一个啤酒品牌在自驾拉力上的勇敢尝试

　　一个区域比赛做出惊动大半中国的动静

　　全新赛制

　　全新真人秀方式

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　　“雪花啤酒勇闯天涯驾驭先锋”

　　本身就是一部值得研究的勇闯历程

　　“雪花勇闯天涯”活动以往都是在全国范围内展开，为什么今年会针对上海地区发起这样的活动？

　　“雪花勇闯天涯”活动是华润雪花啤酒从2005年开始举办的全国性品牌活动。2005年，见证雅鲁藏布江大峡谷的湍流深渊；2006年，勇赴长江源头考察水文地貌、动物植物；2007年，完成38000公里国境线的考察活动；2008年，成功穿越了柴达木盆地和塔克拉玛干沙漠；2009年登上了世界第二高峰――乔戈里峰，垂直极限传递积极探索的人生理念；2010年，重新踏上红二、六军团即红二方面军的长征征途。历届活动都秉承和体现了雪花啤酒“积极、乐观、进取、挑战”的“勇闯天涯”精神和品牌活力。

　　上海，作为中国的经济中心，在经济文化方面一向发挥着全国标杆的作用，正所谓海纳百川，兼容并蓄，不论是上海本地人群还是越来越多的新上海人都在为实现自己的梦想努力拼搏，“勇闯”着各自的“天涯”。这正是“勇闯天涯”与上海这座城市之间的契合点，所以今年华润雪花啤酒上海区域公司同时结合上海私家车日益增多，自驾已成为年轻人群主要出行方式之一的特点，以自驾车为线索，集赛道挑战和自驾远征为一体，与爱驾网、上海天马赛车场共同举办了“雪花勇闯天涯驾驭先锋”大型品牌主题活动。

　　近年来，公众对于酒驾愈加关注，作为一个啤酒品牌发起的自驾活动，是如何处理其间的微妙关系？

　　倡导“珍爱生命，远离酒驾”是企业社会责任的体现，所以我们在上海南外滩举行的自驾远征发车仪式上开展了“拒绝酒驾”的签名活动，得到了参赛选手和现场观众的热烈响应。

　　“驾驭先锋”活动以赛道体验与自驾远征相结合为主线是出于怎样的考虑？为什么会选择320国道作为自驾远征的路线？

　　赛道体验和自驾远征是“驾驭先锋”活动一体两面的组成部分。将赛道体验作为“驾驭先锋”活动的海选阶段，是利用上海天马赛车场的优势资源，突出上海地区“勇闯天涯”的活动特色。广泛吸引有车一族驾驶自己心爱的座驾在专业F3赛道上感受与平时汽车作为通勤工具时完全不同的驾驶体验。

　　爱驾网在活动前期进行了多条路线的规划和勘察，经过共同研究，最后决定将320国道作为自驾远征的路线。320国道沿途山水相间，险要众多，诸如“六江六河”、“二十四道拐”能够充分诠释和展现“勇闯天涯”的形式表达和精神所在。通过赛道体验和自驾训练营选拔出的16强选手，在从上海到云南瑞丽7个赛段，行程3695公里的自驾远征中接受了由自驾拉力和户外(微博)拓展项目组成的各类挑战，克服了重重艰难险阻，完成了穿越320国道，同时也完成了对自身的超越。

　　本次活动上海五星体育频道作为合作电视媒体，全程拍摄、制作和播放了自驾真人秀节目，为何会想到拍摄播放电视节目。

　　自驾远征真人秀节目完整地记录选手们在紧张激烈的比赛行程中所展现出的竞争合作、挑战超越等各种精彩亮点和感人之处，通过电视真人秀节目的播出能够比传统电视广告更好地传达“勇闯天涯”精神，引发观众的心理共鸣。

　　活动已经圆满落下帷幕，雪花对于本次活动的评价如何？是否达到了预期目标？2012年雪花啤酒会继续举办类似活动吗？

　　活动自5月20日正式启动以来，得到了广泛地关注和热烈的响应。截止6月30日海选结束时，官方网站的访问量超过了百万人次，其中有数千人报名参加海选，他们来自五湖四海，各行各业。而数以百万计的观众更是通过电视荧屏收看了真人秀节目，与选手们共同经历“穿越320国道”自驾远征之旅，感悟“积极、乐观、进取、挑战”的“勇闯天涯”精神。

　　通过这次活动，我们也积累了宝贵的经验，在今后举办的活动中将会更加契合上海特色，使活动具备更高的吸引力。

　　“勇闯天涯”是华润雪花啤酒一贯坚持的理念，我们将在今年的基础上去芜存菁、推陈出新，敬请期待2012年更加精彩纷呈的“勇闯天涯”。