酒业品牌网络广告投放规模环比大幅下降 2012年2月

酒业品牌网络广告投放规模环比大幅下降   2012年2月

根据EnfoDesk易观智库研究显示，2012年2月，酒业品牌网络广告投放规模环比大幅下降67.23%，由于缺少节日及事件的拉动,酒类产品网络广告投放规模进入投放淡季。

　　从细分市场的表现情况来看，各品类的网络广告投放规模均大幅度的下降，其中，白酒类的网络广告投放规模环比减少75.8%，啤酒类的网络广告投放规模环比减少58.05%，葡萄酒的网络广告投放规模环比减少67.45%，且三者的投放规模均只维持在百万级别。
　　2012年2月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，百威啤酒、江苏洋河、法国波尔多持续位列三甲。

数据来源：EnfoDesk易观智库2012

　　从2012年2月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看，2月大部分酒商的网络广告投放规模均有较大幅度的减少，尤其是市场三甲均达到了60%左右的降幅，只维持在了100万左右的投放规模，随着节日过去，酒类厂商以塑造品牌形象为目的的各种营销活动已经完结，预算开始进行调整，网络广告投放进入淡季。预计酒类网络广告投放规模的再次大幅度增长爆发，要待到夏季啤酒品类的热销季。