燕京探月鲜我行 追求品牌价值与社会责任的平衡 2012-05-22

燕京探月鲜我行 追求品牌价值与社会责任的平衡  2012-05-22

2011年，“天宫一号”在甘肃酒泉卫星发射中心成功发射，现场身着燕京啤酒红色马甲的80名消费者、新闻媒体记者组成的“中国探月鲜行团”舞动彩旗，爆出阵阵欢呼，举杯痛饮，庆祝那振奋人心的时刻历历在目。据悉，燕京“鲜行团”将再次整装待发，为神舟九号助威!
　　全力支持探月工程 见证飞天时刻
　　笔者近日获悉，“神舟九号”再次在甘肃酒泉发射，燕京啤酒作为中国探月工程的官方合作伙伴，所举办的“中国探月鲜行团”再将启动，召集广大消费者、媒体，亲临发射现场观摩神舟发射地程，近距离见证那历史性的一刻。正如燕京啤酒董事长在2011年燕京啤酒成为中国探月工程合作伙伴新闻发布会上所讲：“探月工程是中华民族的伟大事业，是中国人民的美好夙愿，是振奋民族精神、增强民族凝聚力的文化工程，同样也是一项多学科、高科技集成的系统工程。燕京啤酒作为中国探月工程的官方合作伙伴，必将不断地提升科技水平，加强技术装备，坚持以科技为本，将科技创新作为企业发展的源动力。”
　　实现品牌价值追求 巩固行业地位
　　燕京啤酒利用了“中国探月工程官方合作伙伴”这一契机，充分发挥自身优势，促进品牌发展，加快燕京“一主三辅”的品牌整合步伐，做好品牌形象维护工作，强化燕京啤酒品牌在消费者心目中的形象，巩固燕京啤酒在世界啤酒行业的领先位置。
　　据2011年中国最有价值品牌研究发现，燕京啤酒集团品牌价值总计达281.17亿元，其中“燕京”品牌价值192.99亿元，“漓泉”品牌价值45.86亿元，“惠泉”品牌价值27.26亿元，“雪鹿”品牌价值15.06亿元。截至2011年底，燕京的啤酒销量为551万千升，预计2012年燕京公司的啤酒销量将进一步提升至超过600万千升，增约10%。
　　燕京啤酒还将不断的提升主品牌“燕京”的知名度和影响力，致力于把“燕京”品牌打造成全国知名品牌和国际化品牌，并不断的加大对“漓泉”“惠泉”“雪鹿”三个区域性品牌的培育，不断提升品牌价值，真正达到世界啤酒行业科技发展的新高度。
　　实现社会责任平衡 融入企业管理
　　燕京啤酒一直秉承着以先进技术生产优质啤酒的理念，始终把产品质量放在首位，把“以全优的质量取信于民，以独特的风味取悦于民，以诚挚的态度服务于民”的宗旨，从生产源头抓起，规范生产流程，生产过程层层把关，确保燕京啤酒每瓶都是绿色、健康、安全的。
　　在30余年的长期发展过程中，燕京啤酒始终坚持着回报社会，积极支持着社会公益和慈善事业，把社会责任融入到企业的发展战略和经营管理中，参与构建和谐主义社会，促进企业健康发展。
　　燕京啤酒的蓬勃发展，为履行社会责任奠定了经济基础，在品牌形象、经济指标、生产技术、装备水平等方面均处于行业领先地位，企业充分利用自身资源，不断提高核心竞争力，进而巩固和提高在行业中的优势地位，并在中国啤酒行业整合的过程中不断扩大在行业中的竞争优势。燕京啤酒优越的品牌形象，热心的社会责任态度，赢得了消费者的依赖和赞誉，这将成为燕京啤酒实现跻身世界啤酒行业前五强的动力之源。