华润雪花荣膺“2011年度中国轻工业百强企业”第22名 06-18

华润雪花荣膺“2011年度中国轻工业百强企业”第22名 06-18

6月6日，“2011年度中国轻工业百强企业”评选结果揭晓，华润雪花啤酒荣膺第22名，位居酿酒行业前十强。
    “2011年度中国轻工业百强企业”评选由中国轻工业联合会发起。不同于社会上仅以规模或利润来对企业进行排序的方法，此次评选采用了体现轻工特色的创新方法，选取企业主营业务收入、利润总额、产值利润率、税收占利税比重和工业总产值增速5个指标，对企业规模水平、盈利水平、价值创造能力、对社会贡献及成长性等综合性指标进行评分，同时强调企业的均衡发展，全面、动态地考察企业的竞争力水平。作为中国啤酒的领导品牌，华润雪花啤酒的各项指标均获好评，以79.8分的成绩名列啤酒行业首位。
    目前，我国啤酒行业呈现出华润雪花、青岛、燕京、百威英博四强鼎立的局面，但即使是在“四巨头”内部，华润雪花仍以21%的市场占有率和266亿港元的营业收入居于首位。自2005年以158万千升的单品销量夺得中国啤酒行业单品销量第一的桂冠之后，华润雪花啤酒的销量连续7年蝉联行业第一。据国家统计局统计，2011年，华润雪花年销量达到1023.5万千升，成为我国首个销量超过1000万千升的啤酒企业。并击败喜力、百威等众多国际品牌，位列全球前五。
    据中国食品商务研究院研究员朱丹蓬分析，啤酒的生产成本和营销成本的占比约为35%和65%。这足以显示营销成本对于企业盈利能力的影响至关重要。而雪花啤酒凭借全国范围80家工厂的庞大网络，在此方面拥有绝对优势。业内人士分析，华润雪花规模上压倒性的第一，产品定位上稍微提高一点点，就意味着上亿的利润增长。
    而中国酿酒工业协会啤酒分会会长何勇也认为，未来行业利润的长期增长点将来自于高端啤酒市场份额的扩大。而华润雪花在规模最大的前提下，进一步提升品牌内涵，优化产品结构，推出高端产品雪花纯生的做法正与此不谋而合。华润雪花大股东华润创业2011年年报显示，雪花啤酒业务成为旗下诸多业务中盈利最好的品牌，归功于中高端品牌的增长。更值得一提的是，为巩固和提升雪花的品牌形象，华润雪花的斥资1000万与清华大学合作发起的“中国古建筑研究与传播项目”，在公众间评价颇高，尤其是近期华润雪花出品的大型纪录片《中国古建筑》在央视纪录片频道的热播，不仅让公众在欣赏中国古建魅力，也让华润雪花独特的品牌形象深入人心。