金星啤酒叫卖郑州工厂，醉翁之意不在出售 06-19

金星啤酒叫卖郑州工厂，醉翁之意不在出售 06-19

从5月29日发布产权转让公告至今，依然没有任何意向买家出现，这是记者从郑州市产权交易所获知的信息。郑州金星啤酒厂挂牌出售、转让公告中诸多苛刻条件的设立在业界看来是金星啤酒集团董事长张铁山完成体制改革最后的一脚，完成这一步意味着金星啤酒完全从集体企业转变为全资民营企业。
　　“走上叫卖之路，仅是去年张铁山与村民协商股权转让一事还要走的一个法律程序。”在啤酒业观察人士屈敬满看来，当前金星的实际产量已经不足百万吨，完成股改后的金星要么上市要么难逃被收购的命运。
　　醉翁之意不在出售
　　记者从转让公告上见到，此次转让的河南金星啤酒厂是1982年由郑州市管城区陇海村（原东风大队）投资建设的村属集体企业，截至2 0 1 1年5月3 1日该厂资产总计19058 .54万元（不含土地使用权），负债总计17508 .60万元，净资产1549.93万元。
　　而对意向受让方，金星啤酒设置了颇为苛刻的条件。公告中除要求受让方具有良好的商业信用、财务状况、银行资信和现金支付能力，还要求受让方必须是中国境内设立且无境外投资的、从事啤酒经营的企业法人，并且要求受让方的出资人应具备连续经营啤酒生产企业25年以上，以此来看，华润雪花、青岛啤酒、百威英博三大巨头都不符合条件。
　　此外，此次产权转让核心的企业正在使用的国有土地使用权及商标使用权并不在转让之列。
　　“如果金星要转让股权，必定是集团层面的转让，而不会针对单个厂进行。”在屈敬满看来，走上叫卖之路，仅是去年张铁山与村民协商股权转让一事还要走的一个法律程序。
　　郑州市产权交易所的工作人员就告诉记者，若到截止日期仍然没有任何意向买家的申请书，可能会进行二次公示。
　　事实上，去年金星啤酒刚通过谈判解决了困扰多年的改制问题。2011年7月下旬，金星啤酒改制方案得到陇海村村民表决通过。最终，金星啤酒董事长张铁山个人出资近6亿元，一次性买断村民手中金星产权。其中，村里1100个村民每人能分到50万元的“买断金”。同年10月金星啤酒对外宣布完成改制，从村办集体企业改制为张铁山拥有的全资民营企业。
　　金星面临4亿现金支付压力
　　“如果产权不清晰，外资啤酒商不会和金星合作。”屈敬满表示。而早在几年前，金星曾有望获得生产百威啤酒的A B数亿元人民币投资的机会，但最终因为金星实际掌控权虽在董事长张铁山手中，但法定产权仍然属于陇海村全体村民的尴尬身份而告吹。
　　错过资本方支持的金星啤酒的日子由此变得越来越艰难。2010年，巨头们的收购战主战场开始转移至河南省，这是中国最后一块由地方啤酒品牌主导的处女地。当年4月，雪花全资收购了驻马店悦泉啤酒。随后月山、奥克、蓝牌、维雪当地五大啤酒品牌中的四家在短短一年内相继失陷，奥克、蓝牌被雪花收编，月山和维雪则分别落入燕京、百威英博囊中。在巨头资金和营销优势的铁蹄之下，金星赖以生存的河南市场遭受重创。
　　“面对竞争对手的联合蚕食，从去年开始，金星进行开始进行防御稳固渠道，同时对竞品的促销进行有针对性的回应，加大省内市场的品牌宣传。”屈敬满表示。从去年开始，在全国有着17家分公司的金星断臂求生，将河南、云南作为重点市场，并且把广告等市场资源大部分投入河南市场。保住了郑州市场占有率60%，河南市场35%的成绩。尽管金星啤酒在其官网上表示其年产能达200万千升，但屈敬满指出，金星年销量应该不到100万千升。
　　然而在屈敬满看来，现在几大巨头敢于投入、敢于血拼，而金星没有资金支持难以打持久战。
　　值得关注的是，在去年出手买断村民手中的股份，按照当初的协议，张铁山还需要在今年和明年年底分两笔共支付80%的款项，这意味着张铁山需要从口袋里掏出超过4亿元的现金。资金链的紧张已经将金星逼上了一条可以预见的道路上。“金星只有寻找一座靠山，要么合作上市，要么被巨头收购。而在巨头厮杀激烈的河南市场，金星若再不抓紧时机，价值会越来越低。”屈敬满指出。