喜力收购亚太酿酒 难发力中国市场 08-07

喜力收购亚太酿酒 难发力中国市场  08-07

酒类营销专家方刚向记者介绍到，董事会接受收购价格，说明此次收购的关键环节已经通过，剩下的便是股东和法律环节。
    一场撼动亚太啤酒市场格局的收购已几近成功。
    近日，全国第三大啤酒商荷兰喜力公司（Heineken，简称“喜力”）与其合资伙伴新加坡啤酒商星狮集团（以下简称“星狮”）分别宣布，星狮董事会建议星狮股东接受喜力51亿新元（约合40.8亿美元），出售星狮名下亚洲太平洋酿酒集团（一下简称“亚太酿酒”）约40%的股权。
    此次收购一旦成功，喜力将持有亚太酿酒82%的股权，成为亚太酿酒最大的股东。
    对于此次收购，专家向记者表示，董事会的接受说明此次收购的关键环节已通过。若此次收购成功，喜力或借上海亚太酿酒有限公司（以下简称“上海亚太”）生产喜力啤酒布局中国市场，但此次收购无法对中国市场格局产生巨大影响，而借上海亚太发力也较为困难。
    喜力的收购风波
    自成立以来，喜力一直试图通过收购并关闭竞争对手的酒厂提高自身股份。
    亚太酿酒由星狮集团和喜力与1931年共同投资设立，在14个国家拥有30家酿酒厂、40个品牌。除去虎牌啤酒，亚太酿酒还有权在中国、东南亚、以及斯里兰卡酿制Anchor啤酒，在中国及新西兰酿制喜力啤酒，在印度尼西亚酿制Bintang啤酒。而亚太酿酒制造的虎牌啤酒（Tiger Beer）一直都被视为新加坡的老字号。
    作为全球第3大啤酒酿造商，国际第3的市场地位与亚太地区的市场地位不太相称。而对于在亚太铺设良好的亚太酿酒，喜力啤酒自然不会放过。在当地时间7月20日，荷兰啤酒商喜力宣布出价51亿新元收购星狮持有的亚太酿酒集团的全部股权。若此次收购最终成功，喜力将持有亚太酿酒82%的股权。
    而此次的收购，喜力困难重重。
    在喜力提出收购前几日，泰国酒业大亨苏旭明（Charoen Sirivadhanabhakdi）的关联公司宣布收购星狮22%的股份和亚太酿酒8.6%的股份，成为星狮的准大股东。另一方面，星狮一大股东日本最大啤酒商麒麟啤酒公司在2010年便收购了星狮14.7%的股份。对于星狮收购的决策，麒麟的偏向无不重要。
    收购程序依旧有条不紊地进行着。近日，喜力与星狮分别宣布，星狮董事会建议星狮股东接受喜力51亿新元的报价，出售星狮受众亚太酿酒约40%的股权。酒类营销专家方刚向记者介绍到，董事会接受收购价格，说明此次收购的关键环节已经通过，剩下的便是股东和法律环节。
    借上海亚太酿酒难发力中国市场
    记者了解到，目前，喜力在中国的业务由其与亚太酿酒的合资公司上海亚太运营。上海亚太持有江苏大富豪啤酒有限公司49%的股权，以及上海亚太啤酒有限公司100%股权。上海亚太原计划将以上股权出售给华润雪花，但没有成功。
    上海酿酒专业协会秘书长吴建华向记者表示，喜力可能借助上海亚太发力中国市场。
    “按照喜力之前的做法，喜力会将被收购企业转为自己名下，喜力将对上海亚太有绝对的控制权，上海亚太可能会抛弃虎牌和力波品牌，只生产喜力啤酒”。吴建华认为，中国啤酒行业的市场大格局已经形成，喜力如今只能在高端啤酒市场发力已取得一席之地。
    酒类营销专家方刚认为，虽然喜力对中国市场有所想，但是借上海亚太难在中国市场发力。
    喜力对于中国市场一直处于保守态势。虽然在国际上叱咤风云，但对中国，依然是小家碧玉。中国国内的喜力啤酒，均是国外出口进入中国。方刚向记者表示，若喜力希望大举进军中国，产量必须达到500万到1000万吨级。现如今喜力想做到如此大的吨级，较为困难。
    此次收购亚太，喜力可能更多的是想借助亚太酿酒巩固自身市场地位。方刚认为，虽然喜力希望扩张中国市场，但上海亚太在中国影响很小，“起点并不好”，因此想借此发力中国市场较为困难