台湾啤酒12月将在厦门设子公司 抢攻大陆市场 10-23

台湾啤酒12月将在厦门设子公司 抢攻大陆市场  10-23

10月22日讯：据台湾媒体报道，“百年老店”台湾烟酒公司12月底将在厦门成立第一间子公司，资本额新台币6000万元，明年营业额目标新台币6亿元。
　　据报道，现任亚洲物流公司董事长林国民将出任“台酒厦门商贸公司”首届董事长兼总经理，这将是第一间在大陆落地设立分公司的台湾公营事业。
　　台湾啤酒登陆销售今年已迈入第三年，但销售业绩一直不如预期，台啤迟迟无法在大陆打开品牌知名度，因此台酒公司决定跨海成立“台酒厦门商贸公司”，明年要部署重兵抢攻大陆市场。
　　台酒公司过去委托台商系统代销，台商虽然熟悉台湾啤酒，但对大陆市场却很陌生，台酒近期已全面收回台商经销权，改由大陆在地经销商销售。
　　台湾烟酒公司董事长徐安旋说，登陆将主打台湾啤酒和玉山台湾高粱两项产品，台啤产品导入期的定价为每瓶人民币4.5元至5元（约21到23.5元新台币）。他也说，大陆前两大品牌是燕京和青岛啤酒，每瓶售价约人民币3元；台啤不可能亏本竞争，地区性品牌有在地优势，台啤“强龙不压地头蛇”，短期不会爆发两岸“啤酒大战”。
　　徐安旋指出，金门高粱经营大陆市场已经十年，现在还是很辛苦；台啤进军大陆，最主要的竞争对手是海尼根和日本朝日等进口啤酒，进口啤酒在大陆每瓶约卖人民币6元，台啤定价具有竞争优势。
　　“只要百分之一”，徐安旋说，台啤策略目标很清楚，台湾啤酒在台湾的市场每年约新台币400多亿元，大陆啤酒市场是台湾的100多倍，台啤只要在大陆啤酒市占百分之一，营业额就可超过台湾。
　　他也说，广东9000多万人、福建4000多万人，根据当地产品市调，东南沿海台商多，当地人对台啤口味接受度很高，台啤先在华南插旗，再逐步北伐，未来计划拓点到上海、北京。