110年青岛啤酒11度牵手厦门国际马拉松 1-11

110年青岛啤酒11度牵手厦门国际马拉松 1-11

1月5日上午8点，2013年厦门国际马拉松赛在厦门国际会展中心正式鸣枪开赛，45个国家和地区的7万多名选手参赛。一直致力于体育营销的青岛啤酒，以110周年的品质与11年的厦门马拉松再度活力碰撞，点燃了这座城市的激情，更完美诠释一个品牌的百年梦想。
 
    厦门国际马拉松是2013年国内第一个开跑的马拉松赛事，迄今已连续6年被评为“国际田联路跑金牌赛事”，受到国内外的高度关注。马拉松场上赛事你争我赶，场外各大企业品牌之间关于体育营销的竞赛也火热上演。
    厦门国际马拉松赛是国内最具影响力的路跑赛事，并且受到广大厦门市民的喜爱和参与，它所倡导的人文理念与青岛啤酒的品牌诉求高度契合。青岛啤酒至今已连续11年赞助厦门国际马拉松，并成为该赛事的高级合作伙伴。
    可以说，这11年是青岛啤酒和厦门国际马拉松一起成长的11年。厦门国际马拉松赛用“永不止步”的精神收获了众多粉丝，而青岛啤酒凭借良好的品牌形象和优质的产品品质，为厦门市民的生活创造了激情。

    践行“三位一体”，追求品牌传播利益最大化
    由于此次厦门马拉松首次采取全高清直播方式，为了增加青岛啤酒的入镜率，东南马拉松筹备委员会认真研究赛道和拍摄角度，确定沿线最佳入镜位置后，投放青岛啤酒灯杆旗150面，路牌30块，同时组织10组公司员工在沿途重要位置高举展示牌。因此，在直播画面中，青岛啤酒元素多次入镜，甚至超过主赞助商，特别是马拉松冠军冲刺画面，青岛啤酒刀旗在奔跑的运动员身后迎风飘展，十分抢镜。可以说，青岛啤酒在这场马拉松之战中，以有限的投入追求了利益最大化。
    此外，为了充分借势厦门国际马拉松的高关注度和强影响力，在各企业品牌传播之争中脱颖而出，青岛啤酒东南营销重点造势，聚焦轰炸，线上线下广泛传播，在餐饮、商超、流动广告、户外等各渠道布置马拉松宣传进行高空轰炸，与此同时地面跟进，开展各类促销活动，深度践行“三位一体”营销模式。
    扎根十一年，青岛啤酒国际品牌本土化落地
    自2007年以来，厦门市民对厦门国际马拉松赛的知晓度均维持在99%以上，2012年更是高达100%，超出以往所有年份，充分印证了厦门国际马拉松赛在厦门市民心中的重要地位。青岛啤酒自2003年第一次牵手厦门马拉松至今，厦门市民对青岛啤酒的品牌认知度逐年提升，市场占有率快速攀升，成为厦门第一啤酒品牌。
    2012年，受宏观经济环境的影响，福建啤酒市场在2012年总体有所下降，但是随着消费不断升级，消费者对品牌和品质的不断追求，啤酒的中高端细分市场却有了较大的增长。同时，由于国际资本的加入，福建地域性品牌之争升级为国际化品牌之争。在宏观经济不利影响和行业洗牌加剧的背景下，青岛啤酒东南营销通过对环境的分析和消费趋势的把握，适时调整策略，聚焦中高端市场，推出高端产品满足消费者需求，从而实现了量利的同步增长。
    在这场区域啤酒行业的“马拉松”竞赛中，青岛啤酒以健康的姿态持续领跑，在危机中赢得了转机，在转机中抢占了先机。