缺乏品牌中国企业只能做国际搬运工

3月6日，全国人大代表、青岛啤酒公司董事长孙明波接受和讯网与今视网的联合采访时表示，建设经济强国离不开品牌强国，做强品牌是经济转型的重要选择，没有品牌的支撑，中国企业在国际价值链上就只能扮演“搬运工”的角色。

　　品牌是经济转型“加速器”

　　品牌是国家竞争力的象征，是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。甚至可以说，如今全球的经济竞争就是品牌间的竞争。美国经济之所以能百年不衰，很大程度因其拥有可口可乐、沃尔玛、苹果、微软、通用等一大批几乎遍布于各行业的世界一流品牌。而“中国梦”吹响的，是经济转型的号角，更是品牌升级的号角。中国经济要实现从“速度效益型”向“质量效益型”转变，实现从“低端经济”向“高端经济”转型，必须大力发展品牌经济，做强中国品牌无疑是助力经济转型的“加速器”。

　　多年来，为什么“‘中国制造’在全球产业链中处于中低端的位置变化不大？中国经济在转型中遇到一些瓶颈？一个很重要的原因就是缺乏世界认可的中国品牌，在国际市场上缺乏主导权和话语权。”孙明波表示，“没有品牌的支撑，中国企业就只能扮演搬运工的角色。目前，中国的人力成本上涨，一些制造业纷纷向越南、马来西亚等东南亚国家转移。但这也不是一件坏事，更能促进我们经济的快速转型，短期内的回调有利于经济的长期发展。因此，持续发展中国品牌，对经济转型而言是一个重要的选择。”

　　品牌助力企业“有质量的增长”

　　品牌经济的魅力在于它所释放出的可持续发展的能力。“欲速则不达”、“既要跑得快更要跑得久”这些规则也适宜商业世界。品牌经济赋予了经济发展调整节奏的能力，让经济发展既稳又快。

　　何为“有质量的增长”？在孙明波看来，“有质量的增长”是在品牌战略带动下的全面、协调、可持续的增长，是效益不断提高、管理不断升级、结构不断优化的增长，是有科技支撑和技术含量的增长，是低碳、节约和绿色的增长，更是惠及员工、重视人才的全面发展和社会进步的增长。

　　“品牌需要积累，需要一种专注的战略定力，这种专注必定要有所选择、有所舍弃，有时要舍弃的是既得的利益。”孙明波认为。“110年，只为酿造好啤酒”，这正是青岛啤酒对品牌和实业的坚守。一直以来，青岛啤酒专注于做好啤酒主业，提出“不进入全球前三名，不考虑其他的事情”。不管遇到多大的困难，不管面临怎样的诱惑，都选择坚守。近十年间，多少企业一窝蜂地去分享“地产蛋糕”、“投资红利”，但青岛啤酒不为所动，安静的做好自己的事。

　　多年来，青岛啤酒在品牌战略的带动下，获得了经济效益和社会效益的互动和谐发展。青岛啤酒作为中国啤酒第一品牌，出口世界80多个国家和地区，跻身世界第六大啤酒商，品牌价值631.68亿元，是全球品牌500强。2012年《哈佛商业评论》发表了哥伦比亚大学教授麦克格莱斯的研究结果：用10年和5%的增长两个条件，在全球市值10亿美元以上的2347家上市企业中进行筛选，最后仅找到了10家公司，青岛啤酒是唯一上榜的中国公司，也是历史最悠久的公司。