嘉士伯为何收购重啤?

嘉士伯方面表示:是基于对中国啤酒市场的良好预期,嘉士伯希望进一步增持重庆啤酒,并相信此次收购将有助于深化双方的合作。

这番话说得十分官方而讨巧。实际上,嘉士伯畅饮重啤,并非这么纯粹的“大义”。

嘉士伯集团此前发布的财报显示,2012年公司营业收入为672.01亿丹麦克朗(约合120.51亿美元),但增长率却仅有3%。在很多地区营收倒退或停滞不前的情况下,嘉士伯的亚洲市场增长达到9%,而中国市场的营收增长率则在4%以上。

尽管在中国出现营收增长,嘉士伯在中国市场的占有率还是仅有1.5%,与华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒四大巨头市场占有率均在10%以上相比,显得弱小。

数据的对比使嘉士伯在中国市场有了危机感,再次增持重庆啤酒股份,目的就是利用强大的协同效应在中国几个新的业务省份扩大其覆盖范围,阻击华润、英博、青啤和燕京。

基于这样的市场目的,嘉士伯在2012年开始了重大的市场布局,6月,嘉士伯将其在全球第二大的啤酒厂选址在云南大理;11月,又以较评估值356%的溢价购买重啤集团和重庆轻纺控股所转让的重庆嘉酿18.58%股份,加大对重啤的控股,以此打通西部市场,巩固西部版图。

但事情还没有这么简单,早在嘉士伯控股重啤以前,重啤相关人士就曾公开表示:重庆啤酒已制定了沿江发展战略,打算在湖南、江苏、浙江、安徽等地建厂。现在这些计划都还没有实施,如果嘉士伯绝对控股重啤,便可借重啤之手实现这一战略。对此,嘉士伯也在协议中直言:预计2013年市场份额将大幅增加,推动销售收入强劲增长。

然而,嘉士伯的良好愿望仍然有来自市场的强大阻力,在西部区域,雪花啤酒的市场占有率仍为第一,嘉士伯要想在西部上位,还将面临诸多考验。