啤酒行业加码中高端产品

　　加码中高端产品是啤酒行业的新趋势，主要以中端产品做利润，高端产品做形像，甚至也推出了一些超高端产品。

    据了解，去年华润雪花啤酒整体净利润在20亿港元左右，其中，雪花的中高端产品功不可没，“2008年以后，华润雪花的净增量主要是中高端产品，特别是勇闯天涯和雪花纯生”该业内人士如是说。据了解，去年6月，华润雪花推出其超高端具有浓郁中国风的脸谱。与此同时，青岛啤酒也推出青岛啤酒黑啤、炫舞激情铝瓶、“鸿运当头”三款青岛啤酒高端特色新品，相关数据显示，青岛啤酒高端产品销量占主品牌销量比例为35%，而燕京啤酒中高档产品占比则达30%。

　　方钢指出，目前整个啤酒行业增长速度处于稳步微增长阶段，利润增长幅度为5%，啤酒企业都采取中高端产品加固方式来扩大利润，在量稳定的前提下，推出高端、超高端产品。百威英博相关人士也表示，2014年将继续增加高端产品销量。该人士称：“随着经济的发展和中国人消费水平的提高，未来高端啤酒还有很大的增长空间。我们将继续提高并巩固百威啤酒在高端品类的优势地位，以及时代啤酒在超高端品类的地位”。