啤酒品牌采取收购以快速实现地域扩张

　　数据显示,去年,国内前5大啤酒企业的市场占有率已超过70%,陈天宇对新快报记者表示,由于啤酒的区域市场特点明显,尚没有哪一家在全国市场占据显著的优势地位。“华润的主力市场主要是东北、华东地区、四川重庆市场;青啤在华北具有显著的优势地位,而燕京啤酒则占据了北京、上海、内蒙古、广西的市场;四强中的外资品牌百威英博则是在珠三角、华东和东北市场布局。从品牌的区域份额来看,珠三角、上海以及地方品牌被收购殆尽的华中市场竞争都非常的激烈。”

　 其实,寻求收购以快速实现地域扩张是啤酒品牌惯常的选择,特别是面对百威英博的急速猛进,目前作为国内第二把交椅的青岛啤酒也不示弱,2013年,其通过新建工厂和收购兼并,进一步布局全国市场,去年4月,其与三得利在华东市场的展开整合,年末签订了河北嘉禾啤酒有限公司50%股权的框架协议,后在张家口启动了新建20万千升新啤酒厂项目,以加强在华北市场的竞争力,青岛啤酒在年报中称,在江西九江与河南洛阳新建的工厂也会在年底竣工。

　　而国内啤酒大佬华润雪花在以天价购入金威啤酒后,其位于广西、安徽、湖北等地新建的啤酒厂也相继投产,到2013年底,在国内的产能已超过1900万千升,其中2013年9月完成了对金威啤酒的收购。燕京啤酒则称,在外地市场,继续把投资重点放在中西部地区,目前在广西占有率在85%以上,内蒙古占有率在75%以上,具有绝对优势地位,在云南、四川、新疆、山西等地区发展速度较快,将在优势区域不断拓展。

　　但不能否认的是,因为啤酒行业在中国相对分散,有产能、品牌和市场份额基础的啤酒品牌已经不多,中投顾问食品行业研究员简爱华猜测,目前国内除了金士百外,河南金星、兰州黄河均是未来并购较好的标的,“河南省是国内啤酒消费第二大省,仅次于山东省,无论从市场地位还是品牌在当地占据的份额,都是优选。”