中国啤酒行业尚有广大农村市场未开发

　　中国啤酒行业之所以年轻，是因为还有广大农村市场未被开发。啤酒很贵，厂商不能重点投入农村市场，因为需要回收啤酒瓶，所以中国农村还是白酒文化盛行。

　　为扩大在中国市场规模，嘉士伯选择收购了重庆啤酒。“嘉士伯在中国西部，需要向东部和北部扩张，重庆的位置得天独厚。在扩张的过程中，既可以守住西部根据地，又可以兼顾中部省份，”马儒超表示。

　　投资重庆啤酒不仅在扩大嘉士伯在华规模上有立竿见影的效果，而且其品牌知名度以及盈利能力也是嘉士伯所看重的。“并购之后，我希望重庆啤酒能更好得融入嘉士伯文化，”马儒超说。

　　当问及嘉士伯如何应对本土及国际竞争对手时，马儒超表现轻松。在他看来，中国还是一个白酒文化当道的国家，啤酒行业仅发展20年，相对年轻，需要本土和国际竞争者共同的培育啤酒文化，增强消费者对啤酒的理解，推动行业发展。

　　但善于捕捉中国政府信号的马儒超看到了一个重要机遇，即新一轮城镇化。“随着农村人口进城，他们需要工作，需要去餐馆消费。啤酒伴随城镇化普及还需要20年。”