金星32年品牌特色的进化历程

    金星32年品牌特色的进化历程，从无到有，从区域突围到中国新高度再到市场全国化，让消费者一次次品味到独一无二的啤酒味道。金星啤酒以品牌公关市场，已经成为其屡试不爽的法宝。从1982年诞生开始到2000年前后，金星啤酒完成了由一个羸弱小厂到区域霸主的蜕变。结合当时中国啤酒行业发展的历史环境，如何走出河南，成为金星啤酒面临的一次大考。

　　据介绍，1998年到2000年前后，金星啤酒迈出了走出河南的步伐，当时其首先瞄准的是中国西部市场的开拓。然而对于走出河南的收场战役，金星啤酒打得很漂亮。按照金星相关负责人的话说，当时腾格尔作为被誉为“西部歌王”的蒙古族歌手，在西部地区有着广泛的人气。正是凭着腾格尔的人气、良好的口感以及精准的定位，金星啤酒不仅打开了西部市场，还在随后的数年间先后独自设立了贵州、山西、陕西、昆明、西双版纳、甘肃、成都等多个生产基地。而西部市场至今依然是金星啤酒与巨头相抗衡的主要砝码。

　　通过西部市场开拓过程中尝到的明星品牌效应的“甜头”，金星啤酒便将其作为今后市场公关的主要战略。2004年左右，金星啤酒又面临着如何打开长三角、珠三角等东南沿海市场的难题。而凭着在这些地方广受追捧的胡兵以及“品质赢天下”的品牌定位，金星啤酒再一次得胜而归。

　　而在2008这一奥运年，金星啤酒对于体育营销的一种尝试，也开启了其品牌全国化的序幕。而在此时，凭借2006年世界杯上的激情解说以及在体育圈内所积聚的人气，黄健翔又成为金星啤酒试水体育营销公关利器，也一举将金星新一代叫响全国。攻下了市场，还要守得住。近年来，金星啤酒也在大力通过一系列的品牌营销方式，在稳固领地的同时，开拓着新的市场。

　　从2005年第一次参加大河啤酒节这样一个规模较大的啤酒盛会开始，近10年间，金星啤酒通过冠名或赞助《梨园春》《华豫之门》《金星向前冲》《武林风》等省内王牌或明星电视栏目，以及近期携手知名车队参与中国越野拉力赛等形式，一直在扩大品牌影响力。而一些子公司也借助当地媒体，通过各种品牌宣传的形式，巩固着市场份额。