兰州黄河啤酒难以发展全国市场

    今年1-3月，预计净利润亏损2300万-2700万元。不仅如此，作为主业的啤酒业绩也呈现业绩持续下滑。对此业内人士分析，兰州黄河一方面受到进口啤酒的挤压；另一方面，受地域限制，难以发展全国市场。公司近几年专注于资本市场，忽略了主营业务，这也是导致其业绩不断下跌的原因。

　　4月11日晚间，兰州黄河发布了2016年一季度业绩预告。公告披露，今年1-3月，预计净利润亏损2300万-2700万元。在此之前，兰州黄河已经发布了2015年年度报告，其营收和净利出现双降，营业收入7.02亿元，同比减少11.79%；归属于上市公司股东的净利润0.69亿元，同比减少11.66%。

　　对此兰州黄河方面称，2014年公司下属啤酒子公司全部纳入“产销专业分离、资源统一调配、业务垂直管理、职责明确、分工负责”的集团化运营模式管理。但由于大集团不断蚕食和公司营销改革阵痛带来的影响，导致2015年啤酒业务实现销量同比下降18.89%。

　　对于一季度业绩的降低，兰州黄河给出的理由是，受到啤酒行业周期性调整以及大众消费能力持续疲弱等因素影响，报告期内啤酒、 麦芽的产销量均较上年同期出现一定程度的下滑； 此外，2016年以来，国内证券市场的持续低迷使报告期内公司证券投资出现较大损失。

　　北京商报记者调查发现，兰州黄河业绩下滑从去年发布半年报就已经显现，去年上半年公司营业收入3.98亿元，而前年同期营业收入4.51亿元，同比下降11.1%。

　　北京商报记者查阅兰州黄河的业绩报告发现，公司除了业绩连续下跌之外，主营业务啤酒业务也一再萎缩。2015年全年，啤酒业务利润同比下降28.44%，啤酒业务实现销量同比下降16.46%。

　　据国家海关总署发布的官方数据显示，2015年1-6月，中国累计出口啤酒12277千升，同比减少4.6％。而2015年1-6月，中国进口啤酒却为221730千升，同比增长64％。

　有业内人士表示，去年国内啤酒呈现挤压式增长，部分区域性啤酒品牌因品牌老化、市场策略僵化等问题，业绩出现大幅下滑。 与此同时，由于高端啤酒业务逐步被进口啤酒蚕食，另一方面，区域啤酒企业由于企业管理、战略制定、物流受限等原因，使其很难跳出地域限制向全国市场拓展。

　　此外，华夏基石首席顾问谭长春曾表示，“区域啤酒还是有各自的短板，比如市场、内部管理等，如果不做调整，二线品牌发展可能还是非常吃力的。另外，啤酒业不适合远距离运输也成为制约其拓展市场的一个因素”。

　　据了解，近年来进口啤酒市场发展迅速，与之相反的是，国内啤酒一再受挫。同样是区域性啤酒企业，兰州黄河也正在寻求卖壳，主业将从啤酒变为地产。

　　相关资料显示，从2010年开始，兰州黄河开始进入资本市场，恰逢中国股票市场出现一波小牛市，其2010年实现净利润1.02亿元，同比增长234%。而去年，中国股市一片惨淡之时，兰州黄河业绩蒸发约1亿元。

　　与此同时，今年2月兰州黄河对外宣布了重组预案，二股东昱成投资旗下房地产投资公司鑫远集团拟借壳上市。

　　然而，业内人士认为， 此次借壳上市之路注定困难重重，从整个房企的运营情况而言，上市后能否具备盈利能力存在不确定性。所以兰州黄河希望依托资本市场的计划风险系数过高。

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对于区域啤酒未来发展的建议则显得更为实际，其称，在啤酒产业低迷之际，区域啤酒可借鉴金星啤酒和珠江啤江的发展之路，收缩战线，聚焦强势市场和强势产品，打好防御战以保证生存能力，未来再图全国性发展。或者如珠江啤酒，以广东为大本营，一方面将产品结构向中高端转移，加快产品换挡速度；另一方面开拓网络电商渠道以增厚业绩。此外，区域啤酒在做好大本营市场的基础上，推出适合当地消费者口感的新品或是具有个性化的啤酒产品，都是能够发挥企业所长的选择。