国产啤酒推新品布局高端市场

    据国家统计局数据显示，2015年国产啤酒行业受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响，产量相对往年有所减少。2015年，全国累计啤酒产量 4715.72万千升，同比下降5.06%，减产251.41万千升。目前，国产啤酒巨头的2015年年报纷纷出炉。其中，众多国产啤酒品牌的销量都出现不同程度的下滑，只有少数几家的售量出现增长。而今年1—4月，中国啤酒行业累计产量为1342.8万千升，与上一年相比减产115.1万千升，同比下降 6.3%。

　　而根据温州各大超市的国产啤酒销售业绩，也可以看出同样的端倪。据世纪联华南国店酒水区负责人陈经理介绍，与往年相比，今年国产啤酒的业绩确实下滑15%左右。去年5-6月份，国产啤酒的门店业绩达到10万元，今年同期则只有8万元。而人本、沃尔玛等多家超市相关负责人均透露，与去年相比，国产啤酒的销量出现一定程度下滑。业内人士表示，今年国产啤酒的促销力度明显不如去年，去年啤酒做活动时，最便宜的啤酒低至1.5元/瓶，今年最低价也需要1.7元/瓶。“国产啤酒多数走实惠路线，其顾客群对价格非常敏感，所以今年促销活动少，对总体业绩也造成影响。”一家连锁超市工作人员认为。

　　虽然国产啤酒业绩下滑，不过与进口啤酒相比，还是占据了市场主导地位。“以市场份额来说，国产啤酒还是占据了90%左右份额。超市内，国产啤酒的销售业绩基本都是进口啤酒的8-9倍。”业内人士表示。不过，在百威等海外巨头的冲击下，以及进口啤酒、精酿啤酒的“围攻”下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大，也必将迎来变革。

　　价格越来越“亲民”，购买越来越便捷，面对进口啤酒的“异军突起”，国产啤酒也推出了高端产品。针对进口啤酒在超市这一重要零售终端的布局，国产啤酒采取错位营销、推出高端新品等，来巩固自己原来打下的江山。

　　据了解，青岛啤酒陆续推出了“鸿运当头”“奥古特5升桶”等中高端特色产品;而继青岛啤酒推出全麦白啤后，燕京啤酒推出的原浆白啤也已全面铺货，在电商渠道也已经布局。“啤酒企业争相推出新品，也是布局高端市场的一步棋;这也受到众多年轻消费群体的喜爱。”业内人士认为。而温州本土双鹿啤酒也推出了精酿啤酒产品，受到注重品质的消费群体的青睐。

　　据悉，国内多数啤酒厂商均已推出多款中高端啤酒品牌，售价一般在8-20元，欲从进口啤酒那里夺回高端消费群体。对于国产高端啤酒，业内人士认为除了厂商不断提升啤酒自身品质外，在啤酒的包装和品牌塑造等方面也下了不少功夫，用企业的内涵和文化，引起消费者的认同。