以啤酒之名的浸入式体验 百威英博和天猫共创“新零售”营销新玩

    2017年8月26日，上海，处暑未至，一场神秘的啤酒盛宴乍然开启。8月26日下午，百威英博携手天猫《寻找Mr. X》微电影暨浸入式戏剧发布会在沪上地标田子坊开巴举行，第一次在天猫全球酒水节打造线上线下联动的浸入式啤酒体验，以满足啤酒消费者们日益多元化与个性化的消费升级。

 

    百威英博亚太北区市场副总裁Bruno Cosentino先生在发布会现场表示：“从北京三里屯的‘啤酒新文化运动’到上海新天地的‘啤酒圣诞集市’，我们一直致力于通过年轻人喜欢的方式和创意向他们传递优秀的啤酒文化，这不仅是顺应市场发展方向的要求，也是贴近消费者内心，与之建立更加紧密联系的最好方式。这一次，我们携手引领中国品质消费升级的线上购物平台天猫，让消费者对啤酒的体验从感知到喜爱再到购买的各阶路径都充满惊喜和互动。”

 

    消费升级电商跨界

    啤酒消费是融合产品品质、服务品质以及文化的综合性体验，在这个过程中，消费者对啤酒品类的探索和啤酒文化的兴趣正在迅速提升。此次，百威英博与天猫的深度营销正是以此为出发点。双方希望借助移动互联网的巨大赋能，把握住年轻消费者的需求喜好，从产品创新、服务创新、营销创新、文化创新等全方位构建品牌的个性化优势，满足消费者体验升级的需求，并通过打造O2O全渠道融合的创新营销方式，带给更多年轻消费者关于啤酒的独特体验，实现啤酒品类的消费升级和电商跨界营销合作的创新。

 

    天猫啤酒行业总监张佳鑫表示：“面对消费升级的市场趋势，天猫平台‘新零售’战略的实施，让我们能够整合线上电商渠道的销售、物流和数据等信息，加速与品牌线下渠道、营销和体验的跨界融合，为品牌的发展赋能，转变成为品牌和客户提供集产品销售、物流、用户体验、品牌营销建设等一体的市场营销中心。同时我们在消费者端也要做进一步的服务升级。”

    体验营销创意先行

    发布会现场，来自全国的媒体朋友和现场嘉宾的惊叹声始终不绝于耳。随着《寻找Mr. X》微电影暨浸入式戏剧发布会的打板启动仪式完成，百威英博携手天猫在线上线下同步推出中国首部啤酒主题悬疑探案剧《寻找Mr. X》，在波云诡谲的故事推进中，分享啤酒知识，传达啤酒文化。

 

    在这场别开生面的啤酒文化体验活动中，观众不仅能在线上欣赏到中国首部啤酒知识悬疑微电影《寻找Mr. X》，还可以通过五感亲身体验以电影为蓝本的浸入式戏剧，跟随演员们的步伐，探索啤酒世界“完美斟酒”“探索原料”“酿酒工艺”“美食搭配”的“步步精心”之旅。为此，百威英博实景再造了微电影中的多个主题场景。来宾置身其中，在与演员零距离互动的同时，化身成为局中人，通过观、听、嗅、味、触觉五大感知全方位体验这次啤酒盛宴。潮爆沪上的浸入式戏剧《Sleep No More》的上海版执行导演及戏剧顾问，同时也是《寻找Mr. X》浸入式戏剧的导演陈文聪，也在活动现场与来宾分享其最新创作的心得：“几千年来，一个又一个的文明赋予了啤酒史诗般的辉煌履历。我很荣幸受邀于百威英博，用时下最燃的方式呈现啤酒的文化形态和体验。”

 

    中国酒业协会啤酒分会副秘书长元月参加活动时表示：“此次百威英博携手天猫的合作，给行业的营销创新和持续发展提供了新的思路和标杆。通过创意的、时尚的营销方式，整合线上线下渠道建立交互式的场景体验传播，提升了消费者对啤酒知识和文化内涵的体验需求。”

    全面升级

    随着80后和90后的年轻群体成为啤酒消费的主力，围绕网络购物这一消费场景进行品牌传播、产品销售以及消费者体验已经成为各大啤酒企业面临的新课题。百威英博很早就已认识到这一平台的巨大潜力，并把它提升到公司战略高度，全面发力。电商目前已是百威英博集团增长最快的渠道之一，2016年全年完成了原计划指标的近3倍，2017年继续高速增长。

    最大化电商平台的协同效应，并在消费升级浪潮中抓住新生代客群，是今年百威英博啤酒品类营销的重头戏。为此百威英博建立了以电商平台为核心的消费者决策历程，开展啤酒品类的整合营销，使得消费者能够通过线上互动H5、创意视频、KOL发声等多种方式了解啤酒知识，在线下活动中与KOL一起体验啤酒文化的魅力，真正爱上啤酒，从而拉近百威英博与消费者的距离并推动电商业务的迅猛发展。

    今年的9.9全球酒水节，天猫将通过内容、达人、导购链路等一系列用户体验的优化，来为消费者提供更便捷、更专业的选酒购酒服务。由全球酒类专家所组建的“酒神天团”，将为消费者选择和推荐最适合的优质酒水。借力与天猫的合作，百威英博重磅出击，将百威英博天猫官方旗舰店打造成了啤酒文化推广中心和‘新零售’体验中心。全新的店面设计采用优化的啤酒品类架构，势必带给消费者升级的购物体验，并在潜移默化中传播啤酒知识和文化。即日起，在淘宝或天猫App直接搜索“我们爱啤酒”即可直达百威英博天猫官方旗舰店，观赏到这部悬疑微电影《寻找Mr. X》的正片，感受一场关于啤酒知识的烧脑风暴，更能赢取百威英博提供的整年惊喜大礼。

    关于百威英博

    百威英博是一家上市公司(欧洲交易所代码：ABI)，总部位于比利时鲁汶，在墨西哥和南非次级上市(墨西哥指数：ANB;约翰内斯堡证券交易所代码：ANH)，并以美国存托凭证形式在纽约证券交易所第二上市(纽约证券交易所代码：BUD)。百威英博的梦想是“携手你我，酿造更美好世界”。啤酒，作为最初的社交网络，千百年来一直让人们紧密相连。百威英博致力于打造出能够经受岁月锤炼的优秀啤酒品牌并采用高质量的天然原料酿造出最好的啤酒。百威英博旗下经营的400多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威啤酒、科罗娜啤酒和时代啤酒，跨国品牌贝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和乐飞啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈尔滨啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和 Skol。百威英博的酿造传统可追溯至600多年前，横跨各大洲，并在一代代人中传承。从比利时鲁汶Den Hoorn酒厂的欧洲起源，到美国圣路易斯市 Anheuser & Co啤酒公司的开拓精神;从约翰内斯堡淘金热期间创建的南非城堡酿酒厂，到巴西首家酿酒厂Bohemia。公司业务遍及全球50个国家和地区，拥有员工约200,000名，多元化的业务版图和在成熟及新兴市场的均衡发展，使得百威英博得以发挥综合优势，不断取得骄人的成绩。根据2015年统计，百威英博总收入达555亿美元(不包括合资企业和关联企业)。