燕京啤酒堪称“国手”，全运会上的体育营销

东京奥运会刚刚落下帷幕，第十四届全运会又精彩上演。在全运会项目中，被称为“国球”的乒乓球比赛，无疑是最受瞩目的赛事之一。此次，各地乒乓球队鏖战西安，上演了一场“神仙打架”的好戏。其中，由马龙、王楚钦领衔的北京燕京啤酒乒乓球队更是实力不凡，摘得男子团体亚军，包揽男子双打比赛冠、亚军。

赛场上，运动员的飒爽英姿让人倾倒，而作为北京乒乓球队指定冠名商的燕京啤酒，同样吸睛无数。这届全运会，燕京啤酒通过助力体育事业，收获了品牌建设的好成绩，成为体育营销的“金牌获得者”。

燕京啤酒PingPong干杯，为北京燕京啤酒乒乓球队助威

在中国，乒乓球运动一直呈风靡之势。球台前，老老少少的爱好者挥动球拍，身姿矫健。而在奥运会等各大国际赛事中，乒乓球也是中国体育代表团的实力项目。凭借让世人惊叹的精湛球技，中国乒乓球运动员为祖国赢得无数荣誉。乒乓球，也被人们冠以“国球”之名。而在全国各地的乒乓球队中，北京燕京啤酒乒乓球队无疑是一只劲旅，多年来，其培养出大批一线乒乓球国手，如马龙、丁宁、王楚钦等在各大赛场屡屡摘金夺银。

燕京啤酒作为民族啤酒工业的代表，常年关注与支持我国体育事业的发展。在北京市乒乓球队的发展建设中，燕京啤酒就提供了很多助力。燕京啤酒与北京市体育基金会共同设立了“北京燕京啤酒乒乓球运动专项基金”，冠名 “北京燕京啤酒乒乓球队”，“专项基金”的设立为进一步推进北京市乒乓球运动竞技水平，为运动员、教练员征战赛场提供强有力的资金保障。

本届全运会期间，燕京啤酒继续为北京队添助力、壮声威。与此同时，燕京啤酒借助国民赛事IP影响力开展的一波体育营销活动，也为品牌发展增添了闪亮色彩。运动服上，“燕京啤酒”LOGO鲜明；各大媒体的报道中，“北京燕京啤酒乒乓球队”名号响亮。在社交媒体，#燕京啤酒PingPong干杯#作为热门话题，刷屏网络。“PingPong”是乒乓球击球的声音，燕京啤酒又将此其作为啤酒干杯碰杯庆祝时的声音，通过“PingPong”将“国球”与啤酒相联。通过巧妙的话题营造，燕京啤酒吸引更多人关注乒乓球运动，也产生了极强的品牌吸睛效应。

支持中国体育事业，光大民族啤酒品牌

据尼尔森《2021年全球体育营销趋势》报告指出，“自2008年北京奥运会以来，中国企业正越来越多地将体育赞助作为支持其品牌成长的方式。”通过支持中国体育事业，来不断光大民族啤酒品牌，也是燕京啤酒品牌建设的重要方式。

事实上，除了对北京乒乓球队的支持，燕京啤酒与体育事业早已结下不解之缘。2008年，北京奥运会世界瞩目，燕京啤酒作为北京奥运会国内啤酒赞助商，以卓越品质为来自全球的运动员服务。

此外，燕京啤酒还冠名北京女排；与国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队正式结为官方合作伙伴；成为中国乒协官方合作伙伴；冠名北京控股女子乒乓球俱乐部、成为2019年男篮世界杯赞助商，等等。

2010年燕京啤酒与足协结成战略合作伙伴关系，为中国女足的发展提供鼎力支持，让“铿锵玫瑰”在赛场精彩绽放；从2014年起，燕京啤酒成为中国足协杯的冠名赞助商，通过倡导“全民足球”理念，支持足协杯扩容，致力于实现真正意义上的“全民足协杯”，推动全民足球的发展和中国足球实力的提升。2018年12月17日，燕京啤酒又正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，成为名副其实的“双奥国企”！

赛场上，在燕京啤酒的支持下，运动员们努力拼搏，频创佳绩；品牌发展中，燕京啤酒通过多彩的体育营销，也收获了品牌价值的持续增长。今年，国际品牌价值研究机构“世界品牌实验室”(World Brand Lab)发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，燕京啤酒品牌建设再创佳绩，以1488.96亿元的品牌价值荣登啤酒品牌榜前三。

与体育精神高度契合，为燕京啤酒注入品牌内涵

在对体育事业的支持中，燕京啤酒实现了快速的品牌发展。这背后，也得益于燕京啤酒“发展民族啤酒工业、争创国际知名品牌”的信念，与“更高更快更强”的体育精神之间的高度契合，让两者之间能够互相成就、相得益彰。

多年来，燕京啤酒不断追求卓越，推动品质升级和产品创新。要在啤酒市场的竞赛中赢得消费者的喝彩，必须拥有雄厚的品质实力。对品质的孜孜以求，正是燕京啤酒角逐市场的关键。进口澳麦、优质国麦、新鲜大米、优质小麦，对于原材料的选择，燕京啤酒有自己严格的进厂检测标准。在严格选料、麦芽浓度等品质把控上，燕京啤酒达到世界级中高端品质要求。

每一瓶啤酒都要经过6道大工序、上百种小项目的检测，从选料到出酒，从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验，任何一道工序都必须检验合格。燕京啤酒建立的啤酒风味图谱库，可通过啤酒检测设备，对燕京啤酒100多种风味组成进行全面质量分析和全程跟踪控制，有效保证品质。

在打造卓越品质的同时，燕京啤酒还创新酿造工艺，深入产品研发，不断为民族啤酒工业注入新鲜活力。在酿造工艺方面，燕京啤酒研发独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控手法，还突破性推出独创的6Q技术，独家研发“三重除氧”技术。在这些创新工艺的支撑下，燕京啤酒不断推陈出新，鲜啤、白啤、U8小度酒等成为啤酒市场的创新杰作。

通过把握“品质、创新”两个关键点，燕京啤酒像奋力拼搏的运动员，在消费市场的赛道上全速奔跑、不断超越，也赢得消费者的青睐。也正是凭借品质和创新，燕京啤酒不断彰显实力，与更多的体育营销资源达成合作，形成品质与品牌并力上升的正循环。

当前，品牌已成为企业乃至国家综合竞争力的重要体现。我国高度重视品牌建设，积极开展中国品牌创建行动。随着人们对体育事业的关注度不断提升，体育营销作为品牌建设的一种方式，正越来越被重视。据预计，在体育领域，未来10年中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。致力于“发展民族啤酒工业、争创国际知名品牌”的燕京啤酒，在体育营销领域现行布局、深度融入，通过把握品牌发展趋势、挖掘体育营销资源，正不断擦亮民族啤酒品牌的金名片。