健康饮酒中国行，品牌突围抑或社会责任履行？——一个肩负社会公民职责的企业：劲牌

2007年，一场逐步深入千家万户，传播健康饮酒观念和方式的活动——“健康饮酒中国行”在全国拉开帷幕。如今，这场由劲牌公司联合中国保健协会共同发起的大型主题公益活动已经举办了近3年，摒弃不健康饮酒方式，树立“适量、健康、文明”饮酒理念的活动宗旨也已经深入人心。

　　二十年如一日的健康掌舵手

　　在中国保健酒品牌中，劲酒是第一个年销售额超过20亿的保健酒品牌。劲牌公司目前取得现在的成绩，是其20年来始终如一日提倡健康饮酒、对消费者负责和强烈的社会责任感积累的回报。

　　据了解，诞生于1989年的“中国劲酒”，是我国酒业发展史上首个真正意义上的现代保健酒。劲牌公司早在上世纪90年代初就提出了健康饮酒的理念。1993年劲牌首次提出了“适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康”的观念，积极倡导社会民众健康饮酒。1993年4月，劲牌在《黄石日报》刊登了仅有11个字的整版广告：“酒，请朋友少饮，劝敌人多喝”，以此劝诫消费者适量饮酒，掀开了其倡导健康饮酒的历程。

　　在随后的日子里，劲牌公司一直坚守这一理念。1994年，电视上出现了姜昆手执酒杯，饱含关怀地劝诫：“劲酒虽好，可不要贪杯！”，劲酒抛弃了保健品营销突出疗效的功能性诉求，表达一种理性、健康、文明的饮酒观念。

　　从1995年开始，劲牌公司率先在产品外包装上标注“过量饮酒有害健康”的标识，并在全国各大商场、超市、酒店、餐馆设置温馨提示牌，提示消费者“健康无价、饮酒有度”、“酒后请勿驾车”、“未成年人勿饮酒”等警示提醒语。

 　　2002年，劲牌公司举办的首届“劲酒品质体验行”活动顺利开幕，至今该活动已经连续举行了七届。劲酒品质体验行活动的持续开展，有效的提升了劲酒的知名度，传播了劲酒的品质和劲牌公司专业化保健酒企业的形象。

　　2004年，劲牌公司率先在包装上印刷健康饮酒警示语“适量饮酒对健康是有益的，但是经常过量饮酒比吸烟的危害更大”。

　　2006年，劲牌公司专门编制了《健康饮酒手册》，详细介绍了如何科学饮酒、过量饮酒如何处理以及哪些人不宜饮酒等健康知识，让更多的消费者获得周到的健康饮酒服务。

　　积极承担社会责任的践行者

　　2007年全国开展的“健康饮酒中国行”活动，把健康饮酒理念推向了一个新的高度，引领了中国保健酒行业的健康理性发展，促进了全社会对健康生活方式的新追求。

　　2007年2月 “健康饮酒中国行”活动行遍25个省、市和自治区的121个城市，深入上千个社区，以问卷、咨询等多种形式为民众提供健康饮酒科普知识，赢得了社会各界的积极响应。这次活动还诞生了两个重要成果：《2007年度中国25省民众健康饮酒状况调查报告》和《饮酒指南》，这是我国第一部全面、科学介绍健康饮酒的指导文件，为饮酒者提供了科学、健康的饮用方法。

　　“健康饮酒中国行”主题公益活动取得显著的效果后，2008年继续在全国开展，并联合腾讯、天涯等网络媒体，通过网络互动、参与性强的特点潜移默化的引导大众适量饮酒，对喜好网络生活、才进入社会的年轻消费群进行健康饮酒的引导。同时劲牌公司还策划编撰了《请朋友少饮，让“敌人”多喝》一书，从多方面、多角度阐述健康饮酒理念，共同倡导和谐、健康生活。

　　二十年来劲牌公司在传播健康饮酒理念上的坚持社会有目共睹。在劲牌看来，企业是社会的经济细胞，应该承担起相应的社会责任，企业财富既然来自于社会，也理应回报于社会。同时，企业积极履行社会责任，营造良好的内外环境，这既是为建设和谐社会做出贡献，也是为企业争取更有利的发展条件。

　　作为保健酒行业的先驱和领跑者，劲牌公司以消费者的健康为己任，在积极推进健康饮酒理念的道路上一如既往地努力。事实证明，宣传适量饮酒、健康饮酒不仅不会影响行业，而且有利于整个行业的健康发展。而且这一重任需要更多的企业以及社会各界投身到倡导健康饮酒的事业中来，更积极、更主动地承担社会责任，共同推进中国酒文化的健康、理性发展。