淄博齐长城酒业：文化创造吸引力

       10月9日，2009郑州全国糖酒会开幕前夕，各酿酒企业应经开始了如火如荼的宣传和招商工作，各企业八仙过海各显神通，通过各种手段来推销各自的产品，酒行业吸引了全国的目光。

      与往届糖酒会相同，今年参展的企业都通过各种各样的宣传方式进行企业和产品的宣传，各企业都印制了华丽的宣传册再明显位置宣传企业产品，向参展客商宣传。

     与其他厂商将企业产品宣传放到第一位不同，在郑州金河宾馆记者发现了一个新大陆，在淄博齐长城酒业有限公司的展览点，该公司的宣传册在显著地位置并不是公司产品的介绍与宣传，而是葡萄酒的选购、储存方法的介绍和公司特色产品石榴酒的饮用方法介绍。

      对于这种花钱不宣传自己的做法，公司营销总经理何太国介绍说，以往企业营销只注重对产品本身的宣传，但是一场展览下来，在浩瀚的各地参展产品中，企业的产品并不会对参展的厂商留下多大的印象。同时，由于石榴酒在国内市场并不像典型的葡萄酒那样广泛，消费者对产品的选购、饮用、储存并没有多少经验，饮用不合理使得产品的特色没有完全发挥，本次糖酒会公司特地将宣传册最显眼的位置放置了葡萄酒相关知识和石榴酒的饮用介绍，给大众消费者和流通企业普及相关知识，既利用知识创造吸引力，又实现企业的社会责任。

      我国目前酿酒企业宣传工作往往以推动营销为根本目的，容易进入只重产品宣传不重文化宣传的误区。酿酒企业想打造企业形象，建设国际化企业，就必须摒弃以往的这种错误做法，向齐长城酒业学习，多宣传企业和产品的附加文化，利用文化创造吸引力，打造企业文化形象，进而通过企业的文化形象推动产品营销，毕竟企业的文化形象要比产品形象的持久性要长的多。