消费者呼唤酒品包装“公益化”

   醉酒肇事事故频发、各地推行禁酒令、交警严查酒后驾车……一时间，如何正确看待酒品，如何理性、健康饮酒，成为大家热议的焦点，最近记者调查走访发现：

    2006年10月1日，随着国家质检总局发布的《预包装饮料酒标签通则》正式实施，部分酒类的外包装上，也要像香烟盒上印有“吸烟有害健康”一样，出现“过度饮酒，有害健康”、“酒后请勿驾车”等提示。据悉，这是国内首次以国标形式推荐要求酒业在外包装上打出劝说语。

    该通则实施以来，众多酒企业纷纷响应，都在酒盒包装上添加“为了您的健康，请不要过量饮酒”、“适量饮酒，不可贪杯”等温馨提示语，提醒消费者健康、文明饮酒。

    消费者：

    提示语很温馨，但不够公益

    “在酒盒包装上张贴‘过度饮酒，危害健康’等一系列提示语，让消费者能够体会到企业的人文关怀。”在超市选购白酒的李先生说，在酒类标签上读到健康的提示语，让他感到很温馨。

    “我觉得酒瓶上标注这类提示语很重要，虽然人们不会因为一句提示语就不买酒或者不喝酒，但提醒大家在酒场上文明饮酒很有必要。”高女士对提示语的作用充满信心。

    汤阴县郑先生说：“目前酒类包装上的提示语，仍是羞羞答答，字体不醒目，语言不够人性化和公益化。如四川某酒厂将酒包装上的‘切莫酒后驾驶，醉驾如虎伤人’提示语，换成卡通图案或者车祸现场照片，把醉酒驾车的危害清清楚楚地昭示出来，以警示消费者。其实利用包装宣传公益，这也是企业个性化营销的体现，更能体现差异化，深入人心。”

    企业：

    积极努力倡导健康饮酒文化

    劲牌公司以消费者健康为己任，除了在包装上醒目标注“健康饮酒，适度饮酒”外，还积极推进健康饮酒理念，多年来一直呼吁倡导人们“健康饮酒，文明饮酒”。近期通过联合交通执法部门开展“文明驾驶，爱在江城——绿丝带大型公益活动”，旨在号召广大司机朋友和民众自觉履行交规，共同加入城市文明行动。

    记者在走访时发现，和国内其他名酒企业一样，豫酒企业如宋河、宝丰、仰韶、赊店等众多企业在酒类包装醒目位置印有提示语。据河南省酒业协会会长熊玉亮介绍，多年来协会一直呼吁酒业生产厂家要有社会责任感，要大力宣传健康饮酒。

    专家：

    包装公益化是趋势，更是责任

    长期以来，一直关注健康饮酒的华夏酒报记者周晓告诉记者，酒类包装公益化是一种趋势，这一点不仅仅体现在包装上，也体现在企业营销、产品理念、价值核心等方方面面，是一个系统工程。企业除了在包装上提示消费者注意理性饮酒之外，在销售过程中还要向消费者宣传适量饮酒对身体的好处。

    河南省酒文化产业研究所所长李策认为，派发宣传品、举行主题宣传活动，不如改进酒类商品包装（包括包装箱、包装盒和酒瓶、酒标），在酒品包装上使用醒目、人性化的文字和图形，提醒司机驾车不喝酒，喝酒不驾车。这也是酒业承担社会责任和义务的新途径。当然，不只局限于为打击酒后驾车这一方面，还应该在更多方面发挥积极作用，譬如宣传科学、健康的饮酒理念，宣传不得向未成年人售酒，宣传反腐倡廉等等。

    同时李策补充说，酒品包装公益化也是企业文化、品牌文化的张扬和公益营销的创新策略，酒品包装可以承载宣传当地文化乃至文化旅游产业的公益化功能。