过度包装:何时回归简约?
现象
笔者在省会某葡萄酒专卖店见到有精致礼盒单独出售,从100元到200元不等。礼盒还配有温度计、开瓶器等专业酒具。一位消费者购买了一个价格近200元的礼盒以及两瓶总价为400元的葡萄酒,也就是说,这位消费者将1/3的钱用在了包装上。
单独出售礼盒的商家不在少数,在乐模茶礼商场二楼,笔者看到一家专门销售茶叶礼盒的店铺。各式各样的礼盒,加上一层又一层的包装,大礼盒只能装一斤茶叶,小礼盒装半斤,茶叶倒成了“配角”。
资料显示,一些豪华商品的包装成本已占到产品总价的70%,更有商家趁机搭售其他商品,消费者以不菲的价格购到手的却是普通商品甚至劣等商品。除此之外,天价月饼、天价洋酒、天价保健品等,还助推社会奢侈之风。
原因:高价买包装 只为挣“面子”
正在省会一家超市选购礼品的梁先生说:“送礼嘛,包装不好看拿不出手,有时明知道礼品盒里面的东西一般,但拿在手里好看,有面子。”和梁先生有相同想法的消费者不在少数,正是这种为了面子的消费需求,在一定程度上催生了过度包装。
在省会某酒类专卖店笔者看到,白酒当中以茅台和五粮液的豪华包装最多。一款茅台酒礼盒,售价为598元,酒瓶外包装被龙形雕塑围绕着,盒子中铺垫了一层密密的白绒毛;而一款五粮液售价高达1280元,豪华中透着牛气,用手掂了一下,仅包装就约有一公斤重。销售人员提醒笔者,如果是买给自己就选简装的,性价比高一些;如果送礼的话,买这种包装的有面子!手提两个豪华包装礼盒的马先生喜滋滋地告诉笔者:“现在人都讲求个品牌包装,不是广告上都这么说吗:送这酒才有面子!”
分析:“美丽的垃圾”实属浪费
在乐模茶礼商场,笔者遇到一位李先生,由于他平时喜欢品茶,每逢节假日,就有亲戚朋友送他茶叶。“包装精美的茶具和茶叶礼盒雕龙画凤的,一看就价格不菲,可细品起来和普通茶叶没什么两样。看着这些漂亮的空盒子,扔了怪可惜的,就腾出个橱子放置,家里满满一橱空盒子。可是时间久了也只能当垃圾扔掉。要不说这过度包装就是‘美丽的垃圾’呢,看着好看,浪费资源,有百害无一利啊!”李先生感叹。
据省质监局相关人士介绍:4月1日将正式实施的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准,为治理商品过度包装提供了技术依据,相信随着这一标准的实施,过度包装会有所节制。