2010年饮料品种包装分析

 天气一热，超市里的饮料大战立即打响。不过细心的消费者发现，近期上市的不少饮料纷纷换上了新装，最明显的变化是，很多饮料的“身材”更苗条了，而且“穿”的“衣服”也变得更加轻薄。

　　饮料“衣服”也走“轻薄路线”  

　　“王老吉不是一向都是很硬的铁罐装的吗，怎么现在变成薄的了？以前要捏扁罐头觉得很费劲，现在稍微一用力，罐头上就出现凹陷。”昨天，市民沈小姐去市区一家超市购买饮料时发现，近期上市的王老吉，罐体已经发生了明显的变化。  

　　发现王老吉罐体变化的当然不止沈小姐一人。前几天，市区延安路的赵大妈在出售家里一批喝空的饮料瓶时，发现同样的数量，现在回收废品的小贩给的钱比以前少了很多，小贩的一番话让赵大妈恍然大悟。原来是现在的饮料瓶比以前的轻薄了，价格自然也低了。  

　　而在市区一家事业单位上班的裘先生年初以来发现，很多矿泉水瓶换了新包装后，瓶体没以前那么“结实”了，轻轻一捏，瓶子就陷下去了。“说得夸张点，比纸厚不了多少。”  

　　“身材”苗条“体重”也缩水  

　　细心的消费者发现，很多饮料品牌除了更换外包装外，还调整了瓶体的容量，以前市场上比较多见的550毫升、500毫升以上的包装，现在几乎已经绝迹，大部分饮料的容量都在500毫升以下。  

　　“原来有600毫升，现在只有500毫升了，足足少了100毫升。”昨天，在市区城东一家大型超市，刘女士在挑选饮料时发现，换上新包装的农夫果园虽然零售价格没有多大变化，但“身材”变苗条，“体重”也小了。  

　　“瘦身”的并非农夫果园一种。昨天，记者在走访市区家乐福、乐购、好又多、供销、华润万家等超市的饮料区域后发现，很多饮料都“减肥”了。如雀巢公司推出的一款茶饮料，换装后，容量减少了20毫升，统一公司的一款果汁，换装后容量由500毫升变成了450毫升，可口可乐公司的一款碳酸饮料，净含量由600毫升变成了500毫升。  

　　成本上涨后的自我消化  

　　“饮料瘦身，容量变少，而价格没变，这是一种变相的涨价。”不少市民在了解到最近饮料包装的变化后感叹。  

　　当然在一些业内人士的眼里，饮料生产商对饮料外包装进行的调整，如由塑料瓶瓶体变薄、增加瓶体纹路等做法，实属成本上涨后的自我消化，是保证饮料利润的营销举措。  

　　“很多饮料之所以换装，隐藏着一个重要的价格变化，那就是铁矿石、国际原油等大宗商品价格与去年同期相比上涨明显，推动了钢铁、塑料等饮料包装价格的上升，而饮料包装的材料在饮料生产总成本中占一定比重，为降低生产成本，保证一定的利润，生产商想到了换装。”业内人士说。  

　　有超市的工作人员称，对于消费者而言，换装远不如价格调整对市场影响大。因为很多消费者对饮料价格比较敏感，即使上调一两角，也会影响消费者的购买心情，但如果只是包装材料发生变化，容量稍有缩水，大部分消费者并不会很敏感。