新媒体冲击下包装印刷业成新突破口

当人们还在眷恋传统印刷图书的墨香味道时，以互联网为核心的数字化风暴已经席卷全球，数字出版对传统出版业的冲击有目共睹，人们开始渐渐习惯电子书的陪伴、开始购买电子书产品、传统书刊印厂的生意日渐冷淡，似乎传统印刷正经受着前所未有的冲击。而此时，包装印刷作为其中一支力量异军突起，不少印厂看见了其中的商机。
　　新媒体冲击下包装印刷业成新突破口

　　如今，随之新媒体的发展，电子书和网络的越来越受到人的关注。在这种形势下，不可避免的传统印刷行业市场产生了缩水，印刷行业已经步入了微利时代，印刷工价的持续走低给印刷企业带来了新的阴霾，很多中小型印刷企业，因为工价偏低，生存之路举步维艰。尤其是进入2010年后，印刷企业又要面对人力成本的增加，使得很多中小型，没有规模的企业倒闭。在这种情况下，包装印刷却呈现攀升的态势，实为印刷企业点亮了前进的曙光。2009年包装行业总收入已经破万亿，今年预计能增长到1.2万亿美元。在未来印刷行业的头破口在于：个性化印刷和商业印刷，据估计，商业印刷已经成为了美国印刷行业的第一大印刷市场，未来商业印刷更是以高速增长。

　　包装印刷的发展，为发展中的印刷业注入了新的活力。今后包装印刷业的发展还需依靠第三个动力，即科技创新，中国包装业应该好好利用此三大动力，加强低碳技术和环保技术的发展。中国一直以来被认为是一个制造大国，而由于中国正处于工业化和城镇化中期，在今后20~30年甚至更长时间里，中国仍将是一个制造大国，制造业仍然是推动中国经济最重要的产业，所以作为中国制造业重要组成部分之一，中国包装业仍将有一个非常广阔的前景。

　　数字出版冲击书刊印刷包装印刷力挽狂澜

　　虽然我国在数字出版方面尚属起步阶段，但成熟的网络市场、国外的成功操作经验已经给国内开启了数字出版的新领域。都市的快节奏生活，白领的新网络时代无疑成为数字出版的助推剂，整个产业链已成为各路数字英雄的逐鹿场。从不适应电子阅读方式到主动尝试，愈来愈多的人逐渐接受这种新型的阅读方式，这也无形中推动了数字出版产业的迅速发展。数字出版的发展必然对传统印刷造成了致命的一击，看了电子版的图书人们就很难再花钱去买纸质图书，电子书的方便快捷、电子书的价格优势迸发出来。不少业界专家表示，数字出版虽然在短期内不会取代传统出版业，但可以看见他对传统出版造成了致命伤。

　　印刷中包含很多方向，如图书印刷、标签印刷、包装印刷等，当图书印刷似乎走向了末路包装印刷却昂起了骄傲的头，中国印刷设备及设备器材工业协会包装印刷分会等协会共同统计的2008年全国包装印刷企业经济效益统计概况中表明，570家企业销售总额达到230.7795亿元、利税总额19.8207亿元。而从同年数据中显示，08年全国书刊印刷企业工业总产值88.9亿元、工业销售产值88.2亿元、实现利税8.28亿元。从数据上可看出，包装印刷已经占领了绝对的市场份额。一些聪明的企业似乎嗅到了五花八门的包装印刷中的无限商机，很多印刷厂改变了生产策略。

　　从目前发展情况看笔者总结了几个印刷厂可以尝试的领域：

　　1、印刷厂可以合理利用上下游关系，与当地特产生产商谈合作，拿下特色食品、产品的订单相信也是个不小的数目。

　　2、长江三角洲、沿海城市是生产的小家电发达城市，印刷厂家可以与家电厂家合作，为他们提供外包装服务。

　　3、食品的种类五花八门包装更是风格迥异，如果能固定一家食品厂商专门为其提供环保的食品包装印刷也是个好出路。

　　在传统出版业看似被数字出版穷追猛打不断刺激下包装印刷却异军突起表现出了它的潜力，也许未来印刷业的发展趋势正向着数字化迈进，但包装印刷业却是未来发展的朝阳产业。

　　印后包装或成印刷企业新利润点

　　目前传统印刷领域已经白热化，未来印刷业将向着精品印刷业的方向转变，而所谓的精品印刷，其中一部分是指印刷工艺，当然，更多的是在印后包装上的体现。如今，也有越来越多的企业意识到了这一点，开始在包装印刷上做文章。其实笔者以为，与其说包装印刷越来越受追捧，不如说是印后越来越受关注。对于传统印刷企业来说，通常将更进一步的印后包装与印刷业务剥离开，而实际上，未来的发展趋势，在目前印刷工价普遍较低的情况下，印后包装才可能成为新的利润点。如果继续走以前的路，事实上已经在竞争中失去了有利位置，所以，印刷企业应该有意识地发展印后、包装。