包装的未来在创新

    从2013年8月16日在北京钓鱼台国宾馆启动，到2013年12月9日在上海东方艺术中心举行总决赛，由宋河酒业冠名赞助的中国白酒创意包装设计大赛，历经近4个月的时间完美落幕。当从近千名选手中脱颖而出的16强在展示自己的创意包装时，在场的观众都被这些极具创意的包装所折服。

    为使本次大赛更具国际化和高规格化，主办方宋河股份还特邀请国际顶尖大师、德稻工业设计大师蒂莫西·雅各布·延森、德稻品牌战略大师白福瑞、台北101大楼logo设计师唐聖瀚和湖南工业大学包装与设计学院院长汪田明等为本次大赛评委团成员。
   
    宋河股份总裁王祎杨认为，此次大赛突破传统思维，摒弃了一些旧的东西，获得的不光是惊喜，甚至可以说很震惊。大部分获奖作品充满想象，产品实用性很强，不少包装还可以重复利用，总体感觉“简约而不简单，时尚而又实用”。下一步，创意比较好的设计会逐步落地生产，让选手们体验从艺术设计到实现商业销售的全过程。

    在很多专家看来，这其中的一些包装已经脱离了白酒包装的传统，看似已经不再与酒搭边，而这恰恰是本次大赛带给我们的惊喜。中国白酒行业作为传统行业，做酒人根深蒂固的传统思想，看似是对行业的深刻理解，实质上一定程度会禁锢思维的创新，因为我们在这个行业呆的太久了。包装的大同小异，让消费者很难从产品上清晰的辨别出品牌理念的差异，造成消费者对于白酒消费的盲从。而本次大赛所产生的产品包装，融入很多创新的理念，结合到了这个传统的行业，使得这些包装一定会从酒柜中脱颖而出。

    深圳柏星龙创意总监段高峰认为，随着白酒企业的深度调整，酒包装行业无疑也受到了关联影响。未来，个性化的产品包装会越来越多，在包装风格、形式上会出现多元化的现象来满足消费者日益增长的个性化需求。只有个性化的产品包装才能满足当前的市场需求，而这只有不断的创新才能实现。