产品包装创新四步走

    产品包装创新可以从四个方面着手：图案上要进行“专有”创新、文化上要进行“专题”创新、开启上要进行“专利”创新、瓶型上要进行“专署”创新。

    1、图案上要进行“专有”创新

    包装的图案是包装形象画龙点睛之笔，是进行包装创新设计的关键环节，一个普通的瓶型加上一个具有渲染力的专有图案，也让够瞬间提升品牌在市场竞争中的地位。因为专有的图案能够很好的传递产品的核心价值和品牌的文化气质，在市场推广中形成高度统一整合的视觉形象系统，成为链接产品和品牌的纽扣。

    在水井坊的瓶型设计中，我们可以清晰地看到一个狮子的形象。而狮子的王者形象，恰恰是水井坊多年来一直应用的品牌传播过程中的核心元素，也是水井坊品牌打造中重要的一环。它让水井坊的品牌与产品形象高度统一，让消费者认知过程中形成了深刻的印记。另外如茅台瓶型上的飞天图案、汾酒青花瓷上的古文字图案，这些图案都很好地表现了产品本身的气质和内涵，传递了产品的市场价值。

    2、文化上要进行“专题”创新

    包装作为产品价值的一部分，它是企业生意的体现，也是企业品牌文化的展现。包装设计作为设计美学的一部分，已经逐渐成为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，也起着传播文化的作用。目前，包装设计走入一个怪圈，过度包装盛行于世，同质化异常严重部分商家认为包装是决定产品竞争力的一个关键因素，因此，要求设计师们提供华丽繁复的设计方案，以谋求价位上的突破，对于文化的表达却缺乏专题创新。

    其实这几年白酒市场上比较火热的产品，都是那些在品牌文化上进行专题创新，才让品牌在市场上脱颖而出。从炸弹二锅头的炸弹文化到江小白的年轻约酒文化再到红星二锅头的苏式文化应用，让炸弹型二锅头产品成为全新的品类，而江小白的年轻时尚化设计也使得其成为了青春小酒的代言，红星二锅头开发的苏式扁平小酒也使得红星在传统绿屏二锅头小酒市场上完成了完美的升级。所以，利用文化专题，可以让白酒增添很多文化气息，使得白酒更具有对接目标消费人群的能力。

    3、开启上要进行“专利”创新

    目前中国白酒市场上的包装开启方式都比较传统简单，主要由拧开、钥匙开等几种传统的开启方式，拥有专利技术的开启方式比较少或者几乎没有独特的开启方式。市场上同质化和假货比较多，也是因为包装上专利防伪，尤其是开启方式上的专利防伪技术少。

    其实在开启方式上，中国白酒还存在很多创新空间，比如说泸州老窖国窖1573在开启方式上就有自己的独特之处，消费者打开国窖1573会发现，可以将国窖1573的纸盒折成一朵绽放的牡丹花。 这种开启方式让消费者留下一个深刻的印象。另外，比如说水井坊当年首次采用产品底座开启的方式，形成了现在到处都是水井坊底座烟灰缸的局面，这种专利底座开启设计，为水井坊在终端赢得更多的市场。

    4、瓶型上要进行“专署”创新

    瓶型是产品包装设计的核心载体，也是产品包装展示自己魅力所在。产品的个性化形象都源自于瓶型设计，好的瓶型设计可以瞬间提升产品的价值，不仅使产品在终端陈列过程中脱颖而出，而且让产品在市场上经久不衰，成为经典和引领潮流。

    比如说代表五粮液形象的水晶五粮液及代表茅台形象的飞天茅台瓶型设计，成为了当前白酒行业模仿的对象，一直被市场所热衷。另外比如说汾酒的青花瓷瓶型设计，中国风的特色和瓶型，让很多白酒企业模仿。双沟的双沟珍宝坊瓶型设计，由两瓶结合成的珍宝坊包装，上面是一小瓶原浆酒，下面是一大瓶勾兑好的酒，结合成双沟珍宝坊的瓶型。这样独特的瓶型开发，让双沟珍宝坊在成千上万款包装中凸显出来了，从而赢得了自己的市场生存空间。