商标战略助推河套飞跃

近日，在由内蒙古巴彦淖尔市委、市政府、工商局共同组织的商标战略推进工作会暨商标战略论坛上，内蒙古河套酒业集团被评为“巴彦淖尔市实施商标战略先进企业”。

    　内蒙古自治区不是经济强势区域，却崛起了一批成功运用商标战略的知名企业，创造了一批蕴涵高附加值的驰名商标。其中，内蒙古河套酒业集团走在了前列。

    　建厂初期，河套酒业集团就重视企业商标的使用和保护工作。1955年，河套酒业首次使用“河套”注册商标；1964年，“河套”正式被核准注册为企业商标，并一直延续使用至今。

    　上世纪90年代，在以张庆义为核心的领导班子带领下，河套酒业进入了快速发展的新阶段。公司先后在30多个类别中申请商标注册，以此组成了联合商标和防御商标体系。

    　“河套”商标于2004年被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。通过对“河套”驰名商标的运作，河套酒业得到了快速发展，10多年来，企业均以20%以上的增长速度发展壮大。

    　2005年至2007年，连续3年被世界品牌实验室评定为“中国500最具价值品牌”；2006年，“河套”被国家商务部认定为“中华老字号”，成为内蒙古唯一拥有“驰名商标”和“中华老字号”的白酒企业。

    　公司组建了商标管理专职部门和知识产权管理委员会，并制定了《合理化建议与技术创新管理办法》、《商标管理制度》、《专利管理奖励制度》，并拟定了《河套商标知识产权发展战略规划》，对商标的使用、标识的印制、出入库以及商标档案的管理、废次商标的销毁等，都建立了制度，严格按照程序办理，从自身管理人手，杜绝商标侵权行为发生。

    　公司还特别重视“河套”商标及其子品牌的建设和维护：在产品开发方面，采取了先查询，申请注册后再研发的主动保护办法，以此降低产品开发的失误率和风险率；在商标保护方面，采用 “专利 + 商标 ” 的组合模式，形成完整的保护体系，避免不正当竞争的侵害发生。

    　河套酒业也特别注重商标的形象设计和提升，随着企业的快速壮大和发展，“河套”商标经历了三次大的形象提升。设计调整后的新商标具有了更强的显著性、感召力、亲和力，更加突出了“河套”的酿酒历史和文化底蕴，在设计上也充分体现了“河套”系列产品的优点和特性。

    　从地方国营杭锦后旗制酒厂到杭锦后旗制酒厂，从内蒙古河套酒厂到内蒙古河套酒业集团股份有限公司，企业字号与商标最终合二为一，从而使企业品牌得到进一步的提升。

    　公司为了维护消费者利益，防止品牌资源被破坏，加强了对商标品牌的保护。在当地政府的大力支持下，企业同公安部门组建成立的经侦二大队合作，进行打假维权活动。在巴彦淖尔市、呼和浩特、鄂尔多斯、榆林等地协同当地工商、质检、公安等执法部门有效地打击了制假售假的不法分子，有力地维护了企业的品牌声誉和消费者权益。

    　河套酒业集团董事长张庆义对《华夏酒报》记者说：“商标是具有个性化特征的东西。尽管它只是一个品牌的标识，但所表达的却是企业深层的内涵与实力。商标资源是有限的资源，富有创意的商标更是有限的。从资源转换的角度来讲，商标可以把企业现有的价值经营成未来的资产。”