“洋河”跟春晚“干杯”

借用2009年春晚节目主持人的一句话：每年的春节联欢晚会总会留下一些经典让人回味。2009年的春晚，让人回味的经典是——洋河蓝色经典。

　　春晚广告时段，大致分为三段：第一段是晚会前，经典的是19时59分至20时之间的60秒广告；第二段是晚会中，节目之间穿插“某某给全国人民拜年”的公益广告；第三段则是春晚落幕的60秒广告，同样让观众“记忆犹新”。

　　洋河酒人紧紧抓住这3个“经典”时刻，让洋河蓝色经典上演了“中国人的情怀”，受到《华夏酒报》等行业权威媒体的好评，被称为“今年第一场精妙的白酒大手笔借势策划”。

　　洋河蓝色经典2008年的销售额突破了24亿元，创造了中国白酒单品销售的奇迹，被誉为中国白酒的“蓝海”品牌。洋河蓝色经典的成功，意味着一个品牌的成长壮大。

　　春晚前60秒，这一最“聚焦的时刻”是投放广告的黄金时刻，百度发布信息说，全国有95.6%的家庭收看了央视春晚，80%的观众认为办得好。今年的春晚，因为有了“洋河”的“时尚新年，蓝动中国”的广告而让观众闻到了浓浓的年味。就在春晚即将拉开帷幕的几秒钟，气势磅礴的海蓝从洋河蓝色经典的酒瓶儿中喷涌而出，像仙女散花一样化作七彩生活“流”向人间。此时，洋河蓝色经典已不再是“男人的情怀”，而成了“中国人的情怀”。

　　谁会忘记这一经典时刻呢？定格在春晚开幕“倒计时”前的洋河蓝色经《 华 夏 酒报》全年订价156元典广告让全国人民聚焦春晚之际也欣赏了洋河蓝色经典文化品位——那就是“洋河人”拥有了“中国人的情怀”。

　　正当全国人民沉浸在春晚的欢乐气氛中时，“江苏洋河酒厂股份有限公司向全国人民拜年”的鲜红大字伴随主持人张泽群悦耳的声音出现在电视荧屏上，并长时间地呈现在百度窗口，让更多的观众感受到“洋河酒人”诚挚的情怀和亲和力。

　　适量饮酒有益健康，把握人生更要有度。相声《五官新说》表面上是说人的“五官”对“酒后误事”的不同态度，实则表现了“五味”人生，更巧妙地宣传了“过量饮酒有害健康”这一饮酒理念。生活的“五味”是靠酒来调和的，离开了酒这一既有物质属性又有精神属性的产品，生活也就失去了其应有的滋味。想必该相声的创作者，也一定与洋河大曲有深厚的缘分，相声中“嘴里还有昨天‘洋河大曲’的味道”的台词也让全国人民在欢乐祥和的氛围中闻到了洋河大曲的芳香。

　　小品《吉祥三宝》中长时间出现老太太抱着宠物提着蓝色经典“海之蓝”手提袋的画面，这一直面式地宣传让全国人民深刻地体会到洋河蓝色经典是时尚的，是引领人们生活潮流的。

　　在晚会结束时，聪明的“洋河酒人”再次以“时尚新年，蓝动中国”的广告向全国人民展示了“洋河酒人”积极向上的欢乐情怀。

　　“洋河”跟春晚“干杯”，不仅是在履行“品牌延续历史”这一中国白酒永恒的使命，更是蓝色经典品牌成长壮大的见证。
 作者：洋宣