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会卖酒的安徽人

华夏酒报 2009-08-28 13:09 相关行业
会卖酒的安徽人
  位于长江、黄河之间的淮河,源出河南桐柏山,东流1000公里经豫、鄂、皖、苏四省,在三江营入长江。两岸支流众多,湖泊密布。左岸支流濉河与溪水,在淮北相交汇,此地盛产名酒,地曰口子镇,酒名口子窖。

  好酒自然都有掌故。但是,口子酒的江湖名声却不在此。

  白酒界一直流传着 “四川人会酿酒,安徽人会卖酒”的说法。口子酒的崛起就在于大胆创新营销模式。

  话说上个世纪90年代中期,在徽酒首创做终端营销之前,国内酒厂从来没有将餐饮终端作为一个战略性渠道来运作,竞争主要集中在大流通市场,餐饮终端竞争并不激烈,依然处于“渠道为王”阶段。
  1996年,口子酒以渠道创新为突破口,成功导入了“盘中盘”营销模式。首先,集中力量启动合肥中高端餐饮终端市场,随后,避开竞争激烈的本省市场,采取等高线策略向省外拓展,首批选择南京、武汉、西安、郑州、长沙等五个具有“市场特征相似”的市场进行突围,复制合肥成功的“盘中盘模式”启动核心市场,然后以点带面,辐射周边市场,形成共振效应。

  以“终端为王”的盘中盘模式对传统的营销运作思路是一个彻底的颠覆,它打破了传统的营销思维。口子酒率先使用并且发挥到极至的“盘中盘”模式深化了终端渠道力量,推动了白酒营销的革命,也成就了口子酒在国内酒业的地位。    

  市场从来就是最好的试金石。随着口子酒品牌价值的一路飙升,引来业内外无数关注的目光。

  近日,美国高盛集团(Goldman Sachs Group Inc.)一掷万金,以高达5200万美元的巨资收购口子酒25%股权。口子酒将通过与国际金融巨头的携手,为新一轮战略运筹谋篇布局。