本土品牌重金打造 外埠品牌强势推广

　　时隔八年，久违了的糖酒会，这次，真的回来了。

　　对多数豫企来说，这个长假都不轻松，因为，长假过后，一年之中重中之重的2009年秋季全国糖酒商品交易会就要开展。这是时隔八年，郑州第9次拿下全国糖酒会的承办权，这也是糖酒会发展史上的第81届盛会。

　　“这次盛会，将是宝丰酒业吹响向省外市场进军号角的最佳阵地。”宝丰酒业销售总公司营销总监晋育锋说，宝丰酒业对这次盛会寄予厚望。而这样的心情，对久违糖酒会的豫企来说，并不罕见。在本次糖酒会上，豫企军团共同将心思放在了“展示”上。比如宝丰酒业，耗费重金，就是为了展示自己的品牌形象；再比如，好想你也花费不少资金和心思，为的就是，向10万客商展示“河南造”。

　　酒企重金造势糖酒会

　　“对宝丰来说，糖酒会恰逢其时。”晋育锋说，宝丰酒业重组以后，计划在第一个三年战略（2007~2009）中“立足河南，做强区域，夯实基础，稳步扩张”，经过两年多的实践，目前宝丰已顺利完成河南市场布局，为2010年开始向省外市场正式进军奠定了坚实的基础。

　　恰逢其时，全国糖酒会再次移师郑州，以此为契机向全国10万客商展示宝丰酒全新的品牌形象，就成了宝丰酒业吹响向省外市场进军号角的最佳阵地。

　　为此，宝丰酒业定下“清香绽放”的“立体合围”策略。首先，在高速沿线发布品牌广告密集造势，为周边省份带车参会的客商打造国色清香的绿色品牌长廊；乘飞机抵郑参会的客商也将在走出机场的第一位置看到国色清香品牌。

　　其次，会展期间，从紫荆山广场开始沿金水路到郑东新区会展中心，沿线有关主要广告发布点位基本上被国色清香的绿色所覆盖，对会展中心这一主展场形成广告合围。

　　最后，宝丰酒业还对市区部分常规媒体进行了整合，确保在糖酒会期间常规户外媒体上由点到线，由线及面，由户外到室内，完美打造国色清香强大的品牌氛围。“虽然各个厂家都很看好本届糖酒会，但借助天时地利人和的有利条件，不出意外的话，我们应该是本届糖酒会上投入最大的品牌。”晋育锋说。

　　河南赊店酒业有限公司总经理李刚也表示，赊店已经准备好，借糖酒会，“重新焕发赊店品牌的王者之气”。

　　9月28日傍晚，在黄河花园口旅游风景区游玩的人们惊奇地发现，黄河花园口旅游风景区上空，升腾起一只巨型灯笼状红色热气球，和绚丽的落日交相辉映，将整个黄河花园口旅游风景区映照成一片通红。这是“举杯同庆，辉煌60”国窖1573文化中国行全国性系列活动的一部分。

　　泸州老窖集团董事长谢明表示：“国窖1573文化中国行活动，首先是对国庆60周年的献礼，其次泸州老窖作为酒业中的领导品牌，它也是中国最具诗酒文化积淀和最具文化意味的品牌。此次活动是极其富有创意的，也是一次前所未有的大型行为艺术活动。”

　　作为中国最珍贵的高端白酒之一，坐拥双国宝的国窖1573，已然是中国尊贵白酒的最高代表。而经过60年发展的中国，正在向全球展示东方大国风范。

　　“河南造”饮料期待正名

　　“我们要让客商知道，并不是只有山东等省份才出红枣。”好想你枣业股份有限公司省外销售部经理屈丽萍说，对本次盛会，好想你的定位就是：展示。

　　她表示，好想你并不指望在这次会上拿到一个什么样数目的订单。过去，说到大枣，很多人认为只有山东等省份才有，却不知道河南的大枣一样很好，枣产品种类更多。为此，好想你对本届糖酒会的定位就是，让更多的人知道河南的枣产品，让更多人了解，红枣还可以做成饮料，“我们就是要通过在我们河南举办的盛会，展示我们自己的名牌。”

　　而身为中国排名前三位的郑州贵人健康饮品有限公司总经理王瑞杰表示，果醋是果汁的一个分支，必将成为碳酸饮料的替代品，从高档消费品到价格平民化，果醋经历了一个发展历程，即将爆发。

　　而本次糖酒会，就是这一爆发的临界点。

　　河南正点酷饮品有限公司虽然成立较晚，发展却很快，短短两年时间已经处于国内前十的领先地位。打出“打造中国第一支青苹果醋”的正点酷总经理李继军表示，河南果醋这些年“墙内开花墙外香”，多销于保健意识相对较强的南方地区。

　　对中原消费群来说，还处于被行业导入的起步阶段，要想在食品大潮中有所正名，“通过糖酒会展示全新的品牌形象，是条可靠的捷径”。这一观点也得到郑州利天纳大自然生物科技有限公司负责人郭云的认同。