名酒复兴，高端白酒欲更“高”

　　今年8月1日起，《白酒消费税最低计税价格核定管理办法》正式实施。在一片议论声中，高端白酒纷纷提价。与市场预期不同的是，受提价影响，白酒股不跌反涨，高端消费量也有所回升，金融危机对白酒行业的影响似乎并没有形成大的冲击，反倒是借着这次危机，不少企业尤其是名酒企业通过反思，或借高端酒踏上复兴路，或通过资本运作寻求新发展，一股股奔腾的暗流开始涌动。

　　随着名酒的再度发力，国内白酒行业将呈现新的发展趋势，高端白酒欲更“高”。

　　7月，古井贡与吉马酒业合作推出十年陈原浆酒。新品的推出以及与国内优势经销商的合作是古井贡酒这一名白酒复兴的一记重锤。安徽古井贡酒股份有限公司总经理刘敏也曾表示，“我们将携中国美酒精神之复兴，重回行业第一集团军的位置。”2008年度该集团实现收入229622万元，较去年同期增长了12.98%；上缴税收39203万元，较去年同期增长了21.04%。企业呈现出良性发展的态势，尤其是主业白酒显示出明显的复苏迹象。

　　除了以古井贡为代表的安徽名酒的复兴外，以洋河、双沟、今世缘为代表的江苏白酒也在“振兴苏酒”的系列工程中逐渐走向了复兴之路。近期，洋河IPO项目也已经通过审核，江苏白酒真正意义上的第一支股也将应运而生。以酒鬼酒为代表的湘酒也在近几年有了突破性的发展，其“洞藏”概念酒为中国白酒行业注入了新的营销理念。

　　在名酒复兴的进程中，一线名酒企业抓住了市场契机开始酝酿新的发展目标，各地不少二线名酒企业也纷纷通过改制、资本引进、资产重组等方式寻求新的发展。像江苏汤沟两相和，通过技术改进，加大了宣传推广力度，与优势经销商合作共同开拓市场，赢得市场的认可。

　　近年来，茅台、五粮液、剑南春、水井坊、国窖1573等高端品牌在稳站市场的基础上酝酿了一波波提价。从2001年开始，茅台、五粮液、国窖1573的市场售价涨幅在两倍以上。2001年，茅台、五粮液、国窖1573的价格在200元/瓶—250元/瓶左右。2003年，五粮液率先突破300元/瓶关口，2006年突破400元/瓶。茅台2007年售价超过五粮液，2008年接近500元/瓶，五粮液、国窖1573则逼近500元/瓶。随着消费税的调整，有业内人士预计，2009年茅台售价预计将达1000元/瓶，五粮液则将超过700元/瓶。不到10年的时间，高端白酒价格水涨船高，节节攀升。

　　由于原有高端消费市场已经趋于相对稳定且饱和，酒企需要去探寻新的市场空间。在产品线上，名酒企业也加大了保健酒领域的开发力度。此前关于五粮液、茅台的“黄白之争”也是名酒企业，尤其是高端白酒企业抢占市场份额的表现