仁怀真的要改名?
在1月19日闭幕的贵州省仁怀市四届人大四次会议上,由82名人大代表联名提出的《关于仁怀市更名为茅台市的议案》被列为本次会议的议案,要求市政府按照有关规定,将《关于将仁怀市更名为茅台市的议案》的办理工作列入重要议事日程,制定实施方案,认真办理落实。由此,笔者建议:凡是有品牌商品的地方,地名是不是都应该改成以商品命名为好?
受仁怀市欲更名为茅台市的启发,应该将因北京烤鸭深受消费者欢迎的北京市改名为“烤鸭市”,将以狗不理包子驰名的天津市改名为“狗不理市”,将国家林业局正式命名“中国荔枝之乡”的广东惠来县改名为“荔枝县”。依此类推,可将青岛市改名为“啤酒市”,将大连市改名为“海参市”,将黑龙江省五常市改名为“大米市”,将山东省德州市改名为“大葱市”,将甘肃省定西县改名为“马铃薯县”……
按照仁怀市人大代表议案的思路,以品牌商品或产品为依据更改地名,大概能有诸多好处:其一,能够更好地体现以经济建设为中心。既然我们是在大力发展经济,各地都在努力创建自己品牌产品,何不依据最有名、最赚钱的产品,把所在的市、县、镇名字都按商品名称改过来?这可以充分体现当地政府和领导把经济搞上去的决心呵!其二,具有更好的广告效应。在市场经济条件下,品牌商品也需要大做广告,其广告费支出是一个大数目。如果把地名用品牌商品名字改过,就等于为商品做广告,不仅会省下一些广告费,而且会创造更好的广告效应。其三,便于人们记忆。吃喝是生活的第一需要,人们每天都要购买商品。若地名与商品紧密挂钩,买了商品就知道产地,地名就很容易记得住,这无疑会节省脑力,这也算是一种人文关怀吧?
不过,话还得说回来。若真的把地名都以商品或产品更名,大概就会怡笑大方了。时下,不是有些人崇尚“与国际接轨”么?可至今还未见到有哪个国家的地名都是以商品命名的。更何况,如此改名,并不见得会有多大的经济效益和知名度。以名牌商品命名的早有先例。2007年4月8日,云南省思茅市因为盛产普洱茶,就更名为普洱市,普洱茶确实因此火了一阵子。当年,普洱市茶园总面积达二百多万亩,茶叶总产量三点五万吨,当地政府提出要打造成“世界茶源、中国茶城、普洱茶都”,并大肆宣传它的保健功效,降血脂、降胆固醇、消脂去油腻、醒酒解渴、促进新陈代谢、美容美颜、排毒减肥、养胃消炎……民间也流传“存钱不如存普洱,开店就开茶叶店”。当时,10元/1公斤普洱茶,被国内外炒家炒到几千元甚至上万元,一片约357克茶饼被炒到38000多元。但从2007年下半年开始,普洱茶的价格却飞流直下。到2009年,特级普洱茶不过400元/1公斤,三级普洱茶仅20元/1公斤。不少地方茶农重新返贫,茶园出现大面积“抛荒”,云南省政府不得不启动5000万元扶持资金救市。看来,思茅市改名为普洱市,并未达到执政者的期望,只是富了抄短线的少数炒家。
被称为“国酒”的茅台酒,无疑是颇具品牌效应的名酒。喜欢购买茅台酒的人,只关心酒是真是假,并不在乎它的产地是仁怀市还是茅台市。由此看来,更名只能满足部分人大代表和官员的虚荣心,而且会付出巨大的更名成本,这大概也是一种“折腾”吧?因此,希望仁怀市政府要三思而行,也希望其他地方别再为此绞尽脑汁。