速盟电子运单广告——揭开手中新媒体，助力品牌再腾飞

　当下，速递行业蓬勃发展，速递已无处不在。在速递运单上做广告，是很多商家一直梦寐以求的事。以快递业前五强企业“三通一达”(申通、圆通、中通、韵达)和顺丰5家公司为平台，时至今日，经过我们的不懈努力，克服重重困难，终于将这种新颖的媒体广告形式变为现实，助力品牌腾飞。由上海瑞峰广告有限公司负责广告位招商、发布相关事宜。

　　一、市场前景分析

　　1、关于电子运单

　　电子运单是快递行业发展的趋势，又是新型广告媒介。它区别于传统一式四联的快递运单，具有成本低、利于环保、作业效率高的优点。

　　

 

 

　　2、关于电子运单广告

　　电子运单信息量大，可以在预设的空白处印刷广告和或推广活动信息。(电子运单整体尺寸一180*100mm，其中广告区域140*100mm)

　　

 

 

　　正是由于这些优势，使得众多快递企业、电商企业都更加倾向于使用电子运单，从而正逐步替代传统速递运单。

　　国内包括顺丰、申通、圆通、中通和韵达在内的各大快递公司都大力推广使用电子运单。据《物流时代周刊》报道：目前全行业电子运单使用占比已经超过50%，电商发货速度更是提高30%以上。

　　二、电子面单广告优势

　　

 

 

　　与传统广告模式的对比

　　① 更易于接受

　　传统的广告形式主要为线上的网络宣传推广、电视媒体投放;线下的为活动营销、海报张贴、相关纸质单页的发放等。传统广告竞争激烈，消费者易产生抵触、麻木心理。电子运单广告是覆在网购产品包装上，消费者是在签收快递后，心情愉悦的状态下看到广告内容，这有利于广告的宣传效果。

　　②成本优势

　　传统广告投入成本高，网络推广存在不可规避的恶意点击，消耗费用，电视媒体投放费用更是高的离谱。纸质广告涉及到设计、印刷、派送等多个流程，每个环节都需要人力财力的支出，浪费严重;电子运单广告形式较为简单，一对一派送，费用相对较低。

　　

 

 

　　③群体优势

　　传统广告面向的客户群体比较繁杂，具有不可控性;电子运单广告主要针对的是网购群体，年龄多在16—40岁之间，为消费主力群体，具有很强的消费购买力。

　　

 

 

　　④覆盖面广

　　传统广告在地域具有一定的局限性，对实际的广告效果会有影响;电子运单广告是拥有强大的速递服务平台作为载体，快递业前五强企业“三通一达”(申通、圆通、中通、韵达)和顺丰5家公司，广告可覆盖全国所有快递能到达的区域，可在短时间内，迅速发放千万份广告。

　　

 

 

　　三、背景优势

　　速盟电子面单广告为上海蜂网投资公司旗下上海万电子商务有限公司全权负责运作，由上海瑞峰广告有限公司负责广告招商及发布。蜂网投资有限公司是2013年12月成立的民营投资企业。蜂网由快递业前五强企业“三通一达”(申通、圆通、中通、韵达)和顺丰5家公司投资设立，每家各占20%的股份。

　　

 

 

　　2014年，蜂网股东企业快件总量占到全国快递市场份额的75%左右，此外，蜂网与其他各家快递企业都保持良好的合作关系，在快递行业拥有强大的影响力。蜂网通过战略投资布局，已经参股或控股国内电子运单打印机厂商和运单印刷厂家，具备完整的电子运单广告生产、投放的资源和能力。

　　蜂网电子运单广告已完成多轮投放测试。此前先后接受民族品牌百雀羚、著名网购平台好享购物、知名网购工具惠惠助手等不同领域的广告主的委托完成了对应的电子运单广告投放。

　　四、解决方案

　　以百雀羚电子运单广告(电子运单整体尺寸190*95mm，其中广告区域140*95mm)投放为例：10万份广告投放申通快递电子运单上，2天内全部完成，测试结果显示电子运单几乎全部被签收，百雀羚广告浏览量超过10万次，平面广告中包含的品牌宣传二维码的扫码率达到12%，总体上广告效果非常好，完全超出广告主对传统广告媒介的效果要求。下图为此案例中的产品图示：

　　

 

 

　　电子运单广告的成功投放不仅增加了现代广告商的投放媒介选择，更是充分利用了快递企业巨大的流量资源，实现了快递产品的重要增值。

　　从整个产业链条看，充分利用快递企业的电子运运单资源，汇集快递上游广告商的广告投放需求，实现向快递下游的广大消费者直接投放的广告运作模式，如下图所示。

　　

 

 

　　基于上述模式，将电子运单作为数据入口，结合电商数据，串联起背后的数据流转，可以实现广告投放更加精准，受众定位更加细分的效果，也可以分别针对广告商、电商企业、快递企业、消费者提出相应的改进策略和创新产品，从而基于关联行业价值链最终创造出更大的行业价值。

　　五、展现形式

　　商家可在电子运单广告上投放广告信息，进行其品牌的传播、产品的营销推广、相关活动信息的发布及粉丝的收录聚集，可将相应的微信二维码、网店二维码展现其中。

　　

 

 

　　六、效果可控

　　1、电子运单广告生产阶段

　　上海瑞峰广告有限公司会根据客户需求，设计运单广告内容。电子运单由我们指定供应商进行生产，进行监督，确保印刷品质及数量，并提供详细的解决方案。

　　2、电子运单广告使用阶段

　　已投放广告的电子运单，将会立即被分派至具有规模的电商企业使用，以达到广告宣传的时效性。由于电子运单对于快递企业是有偿使用，确保了电子运单都会被使用，不会被浪费。

　　3、电子运单广告派送阶段

　　由于电子运单广告是覆在网购速递产品上，广告送达率极高，几乎为百分百送达。

　　4、电子运单广告签收阶段

　　当快递人员将网购物品送至客户手中，揭开广告上层的签字运单时，电子运单的广告画面将展现在客户的眼前，直观的向客户进行宣传推广。

　　七、适用范围

　　1、品牌的营销宣传

　　2、网购平台的流量导入

　　3、微营销的粉丝招募

　　4、自媒体的推广传播

　　八、招商联系

　　上海瑞峰广告有限公司

　　招商热线：4008600995

　　021-64820503

　　QQ：139386684

　　Email:shrfgg@126.com

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