洋酒抢攻电商渠道
洋酒也抢攻电商渠道 保乐力加中国董事总经理孔仕覃指出,目前中国市场已成为保乐力加全球利润第二大市场,
洋酒也抢攻电商渠道
保乐力加中国董事总经理孔仕覃指出,目前中国市场已成为保乐力加全球利润第二大市场,年销售额超过10亿欧元。“目前保乐力加有7个一线城市的经销商,340个二线城市的经销商。”孔仕覃称,保乐力加在一二三线城市的覆盖率已达到100%,四线城市的覆盖率超过60%。
伴随着2015年中国市场份额上升至50%以上这样一个中期目标,保乐力加渠道和目标消费群也在同步调整中。在保乐力加亚洲主席兼首席执行官葛柏熙看来,强劲的高净值人士的增长、来自中国的旅游者和女性成为新消费群体、城镇化带来的市场拓展及社交媒体和电子商务的发展,这些都是保乐力加发展的机会。
据危永标透露,从去年在天猫[微博]开设旗舰店后,保乐力加正加速进军电商渠道。“电商领域的生意跟前年比翻了四倍,未来也将进入也买酒、壹号店、亚马逊[微博]等平台。”危永标表示,尽管目前电商渠道的销量仅约1万箱,但背后意义很大。
在危永标看来,部分正常渠道销售一般的品牌可通过进入网络平台作补充,而电子商务也可帮助其产品更好进入家庭。
从今年7月1日开始,危永标将接替孔仕覃出任保乐力加中国董事总经理。危永标透露,保乐力加对中国市场的投入在全球各个国家和地区中最大的,比第二名要高出很多。
并购是两大国际洋酒集团多年来的成长路径。然而对于利润贡献排名全球第二的中国市场,目前其全资并购仅限于贺兰山。2009年,保乐力加入股贺兰山。据危永标透露,去年已实现100%控股。“贺兰山的销售增幅达两位数。”危永标透露,保乐力加有考察白酒企业,不过其并无透露具体的名称。