洋酒品牌做到了与消费者的深度沟通互动

    史劲松认为，洋酒品牌虽然在进入中国之初也面临投入、品牌和渠道等瓶颈，但是他们拥有相对国际化的视野和高度。在品牌传播方面，洋酒品牌做到了与消费者的深度沟通互动。

    相比于国外洋酒，中国白酒业一方面广告宣传力度挥金如土，不惜代价，另一方面则传播不到位，尤其缺少信息传播。不对称的传播导致消费者往往把白酒，特别是高端白酒与腐败联系起来。

    同时，白酒作为传承中国五千年文化的载体，其形象却是差强人意。在大众消费者眼中，喝酒有损健康、醉驾易出事故、敬酒不喝破坏感情……原本是粮食精华的白酒似乎成了“穿肠毒药”。

    国家酒类及加工食品质量监督检验中心白酒鉴评组组长钟杰告诉记者，这源于白酒长期以来过于倚重广告这一单一传播途径。“长久以来，白酒给人的印象就是‘卖牌子’，除了品牌，消费者对白酒没有更多的形象认知。”钟杰说道。

    记者注意到，近年来，白酒企业成为广告投放的大户，被各路媒体视为眼中的“香饽饽”。相关统计数据显示，部分企业每年的广告费用接近甚至还超过其全年的净利润。而广告除了在品牌上的宣传外，并没有帮助企业在消费者中间树立起应有的行业形象。

    在北京世邦和广告传媒有限公司总经理史劲松看来，中国白酒业在品牌塑造、品牌建设和传播方面，不妨从洋酒品牌在中国的广告宣传策略上“取经”。