高端进口酒在中国的销量大幅下滑

    法国酒业巨头保乐力加财报称，公司在新财年第一季度（截至2013年12月31日）的经常性业务净利润与往年同期相比下降了3%。而此次增长乏力也主要是受到中国市场的影响，中国市场在保乐力加整体销量和营业利润中所占份额分别高达12%和15%。
 
    据称，保乐力加在中国的销量下降了18%；在亚洲除中国以外的地区，其销售则增长了2%，表现最差的是皇家礼炮混酿苏格兰威士忌和马爹利干邑白兰地。
 
    高端进口葡萄酒也同样未能幸免。全球第二大葡萄酒商、奔富母公司TWE（Treasury Wine Estates）发布报告称，2013年下半年的半年期营业利润在4,200万澳元~4,600万澳元之间，远低于上年同期的7,340万澳元。
 
    在中国政府严打铺张浪费的政策下，TWE最重要品牌奔富（Penfolds）成为打折的“主角”。 奔富洛神山庄葡萄酒（Penfolds' Rawson's Retreat）在中国在线购物网站“1号店”的价格每瓶曾达到228元，春节前后一直徘徊在59元左右。而在另一家在线购物网站京东商城，该款酒今年1月份价格曾低至48元。 作为奔富全球最重要市场之一，奔富在中国的大幅降价严重影响了到其利润增长预期。

    截至2013年12月31日的三个月里，由于中国降低了对高端酒的购买力度，法国酒业巨头人头马君度集团（Remy Cointreau）的销售额下滑了22%，从上年同期的3.687亿欧元下滑至2.876亿欧元。
 
    据悉，这次下滑缘于人头马在中国内地销售的下跌。人头马君度集团近40%的业务量在中国内地，贡献了人头马59%的销售额和87%的收益。
 
    该公司在春节前发布的一份声明中表示：“中国市场行情的转变将对超高端产品的消费造成负面影响，预计在中国传统新年假期期间，销售业绩难以实现质的复苏。”
 
    轩尼诗和马爹利同人头马一样，10年来从蓬勃的中国市场获益，它们同样遭遇了下滑。马爹利2013年第三季度的全球营业额下滑12%，全球第一大品牌轩尼诗也承认在中国（其最大市场）的销售出现下滑。“这反映出经过10年的持续增长，干邑在中国市场已经出现疲软现象。” BNIC称。投资银行桑福德伯恩斯坦（Sanford Bernstein）分析师指出，至少对于干邑销售，“在中国市场短期内或难以看到回升趋势”。