高端洋酒在中国纷纷陷入困境

    对于整体市场下滑，洋品牌也在效仿白酒降低身段，推出了价位较低的产品。野村国际驻伦敦分析师Ian Shackleton表示，在中国，花2000美元喝一瓶酒的时代可能结束了，但中期内中国的洋酒市场将会继续增长。

    欧睿信息咨询公司不得不对中国干邑市场的乐观预测进行了修改。最新预测称，2013~2018年，干邑在中国的销量和销售额仅将保持2%的复合年均增长率（CAGR），2013年销量降幅为12%，预计2014年将下跌5%，并且在2016年之前不会有复苏迹象出现。

    但保乐力加却仍然持乐观态度，认为这种情况在明年就会得到改善。该集团首席财务官Gilles Bogaert说：“在未来的2至3年内，我们肯定能在中国的烈酒市场获得收益。”今年2月份，保乐力加预测2014年的总销量将增长1%至3%。保乐力加称，他们将在中国烈酒市场重点推广一些非高端产品，比如马爹利干邑（Martell Cognac）、百龄坛和绝对伏特加等，以期重新吸引中国消费者。

    不过，这样的改变似乎对洋酒企业的业绩没有多大提升。保乐力加中国董事总经理危永标表示，虽然目前中国洋酒市场继续大幅下滑的可能性不大，但仍处于寻找底部的过程，近期不可能出现反弹。

    面对在中国遇到的困难，人头马君度集团首席财务官Luca Marotta却重申，将在中国继续注重高端产品的销售，并且不会采取降价策略。“我们不认为在中国市场获得增长必须以降价为代价，这不是我们的风格。”他说。然而，鉴于财富和人口均呈现继续上行的轨迹，中国仍被全球酒商认为是卓越的市场之一。Marotta说：“市场增长不会来自一种或另外一种产品，而是来自中国的人口发展。”